"Design Thinking" - Tư duy giải quyết vấn đề lấy con người làm trung tâm

Design Thinking là gì, và nó có ích lợi như thế nào đối với các startup tại Việt Nam?

Trước khi bàn đến “Design Thinking”, phải hiểu đúng Design là gì. Design được dịch ra tiếng Việt là “Thiết kế”. Bản thân từ này có nội hàm khá rộng nhưng khi được chuyển ngữ và ứng dụng trong hoàn cảnh Việt Nam đã được đơn giản hóa đi nhiều. Một cách tổng quát, “Thiết kế” nên được hiểu là quá trình đưa ý tưởng vào hiện thực. Hiện thực hóa ý tưởng về một ngôi nhà là một bản vẽ kiến trúc, phối cảnh, hiện thực hóa ý tưởng về thông điệp là một bản in poster, một chiếc banner quảng cáo, hiện thực hóa ý tưởng về một trang web là giao diện,... Tất cả những thành phẩm tạo ra là kết quả của quá trình người làm thiết kế biến những thứ trừu tượng thành một thứ rõ ràng hơn, có thể sử dụng được.

Vậy Design Thinking là gì? Theo Tim Brown - CEO của IDEO, người khởi xướng ra thuật ngữ Design Thinking - thì Design Thinking là một phương thức sử dụng sự nhạy cảm và cách tư duy thiết kế trong giải quyết các vấn đề có ý nghĩa với con người. Tổng quát lại, Design Thinking có thể coi là một hệ thống các tư tưởng kết hợp tư duy sáng tạo và phân tích trong việc giải quyết một vấn đề cụ thể nào đó. Điểm đáng chú ý ở đây là Design Thinking có 2 phần rõ rệt: Sáng tạo và Phân tích. 2 thành phần này cho phép các thông tin và ý tưởng đến từ 2 chiều, cả những dữ liệu, kinh nghiệm trong quá khứ, lẫn những thứ chưa xảy ra đòi hỏi sự tưởng tượng.

Để rõ ràng hơn, xin lấy một ví dụ điển hình về “Design Thinker”, đó là nhà bác học Thomas Edison. Ai cũng biết ông là người đã tạo ra chiếc bóng đèn điện nhưng ít người biết chính ông cũng là người đã phát triển hệ thống mạng lưới phát điện cũng như truyền tải điện. Rõ ràng không có hai thứ đó thì chiếc bóng đèn sẽ trở thành vô dụng. Thiên tài của Edison nằm ở chỗ ông có khả năng hình dung rõ ràng người dùng muốn gì, cần gì và sẽ sử dụng những phát minh của ông như thế nào (Nghe có vẻ giống Steve Jobs đúng không). Vì vậy ông xây dựng mọi thứ xoay quanh những nhu cầu đó, giải quyết cụ thể vấn đề người dùng đang mắc phải bằng cả một hệ thống chứ không phải chỉ là những phát minh đơn lẻ, rời rạc, chắp vá.

Cách tiếp cận của Edison chính là một ví dụ điển hình của cái mà chúng ta ngày nay gọi là “Design Thinking”. Nếu coi Design Thinking là một phương pháp thì phương pháp này đề cao sự đổi mới, thiết kế ra những sản phẩm lấy con người làm trung tâm. Tim Brown cho rằng:

Sáng tạo cần được thúc đẩy bằng sự thấu hiểu, trực quan những gì mọi người muốn và cần trong cuộc sống, những gì mọi người thích và không thích về cách những sản phẩm cụ thể được làm ra, đóng gói, tiếp thị, bán hàng hay hỗ trợ.

Bên cạnh những phát minh, điều vĩ đại nhất Edison đã làm đó là đã gây dựng thành công mô hình phòng thí nghiệm R&D hiện đại đề cao phương pháp thực nghiệm. Edison không phải là một nhà khoa học chuyên ngành hẹp nhưng là một người có kiến thức rộng lớn với độ nhậy cảm về kinh doanh đáng kinh ngạc. Phòng thì nghiệm của ông ở Menlo Park, New Jersey chưa đầy rẫy những người tiên phong, dám thử nghiệm không nề hà gì cả. Trong thực tế, chính ông đã phá vỡ khuôn mẫu của các nhà phát minh thiên tài đơn độc bằng cách tạo ra một cách tiếp cận sự đổi mới dựa theo nhóm cộng sự. Các cuốn sách hay bài báo viết về Edison thường hay trích dẫn lời của ông “Thiên tài chỉ có 1% là cảm hứng còn 99% là mồ hôi.”. Thật ra  đây chính là câu nói thể hiện tư tưởng nghiên cứu phát triển sản phẩm của ông và cũng phản ánh tính thực tế, thử sai của Design Thinking.

Vậy nhìn vào những con người như Thomas Edison, Steve Jobs, một Design Thinker sẽ có những cá tính như thế nào? Theo Tim Brown, không cần phải là những người học chuyên ngành về thiết kế mới có tư duy kiểu Design. Sự phát triển đúng đắn kết hợp với trải nghiệm hợp lý có thể khai mở kiểu tư duy này. Sau đây là 5 cá tính theo Tim là đặc trưng nhất:

• Sự đồng cảm: Nghe có vẻ lạ lẫm phải không? Đơn giản là các Design Thinker có thể nhìn thế giới bằng nhiều góc nhìn khác nhau. Họ có thể nhìn dưới quan điểm người dùng, nhà phát triển, nhà cung cấp, nhân viên bán hàng,... kể cả ở dạng hiện có lẫn tiềm năng. Bằng việc đặt con người ở vị trí cao nhất, Design Thinker có thể mường tượng ra các giải pháp hấp dẫn, phù hợp với các nhu cầu đặc thù nhất. Họ có thể quan sát cả thế giới trong phút chốc, chú ý đến những chi tiết mà nhiều người không để ý, sử dụng chúng để thúc đẩy sự đổi mới.
• Tư duy tích hợp: Như đã nói, Design Thinking không phải chỉ dựa vào quá trình suy luận thông thường dựa trên lịch sử kinh nghiệm cũng như dữ liệu (thường là chỉ mang đến các lựa chọn giới hạn). Design Thinker còn tưởng tượng và tìm cách đưa vào các khả năng tiềm ẩn khi đối diện với các vấn đề, thậm chí đưa ra những giải pháp kỳ quái để cải tiến những thứ sẵn có.
• Lạc quan: Chính vì quá trình suy nghĩ theo kiểu “Design” này không chừa ra bất kỳ khả năng nào, và trí tưởng tượng con người thì là vô hạn, nên dù là vấn đề khó đến đâu, họ luôn nghĩ có giải pháp tốt hơn.
• Chủ nghĩa thực nghiệm: Các sáng tạo đột phá không nhiều khi đến từ những sửa đổi nhỏ theo hướng có sẵn. Design Thinker đặt ra các câu hỏi và tìm cách khai phá đến tận cùng ngõ ngách theo tất cả các hướng có thể. Phương pháp này đòi hỏi không cách nào khác đó là phải thử, đôi khi là thử theo những hướng hoàn toàn ngược lại và không liên quan gì với hiện tại.
• Sự cộng tác: Các sản phẩm và dịch vụ càng ngày càng phức tạp, dù là thiên tài thì cũng khó có thể tự một mình làm mọi thứ được. Design Thinker hiểu rằng mỗi người đều có những góc nhìn khác nhau, trải nghiệm khác nhau, và sự kết hợp đó sẽ mang lại các giải pháp không ngờ đến, vượt ngoài tầm nhìn của một cá nhân đơn lẻ.

Vậy đối với Startup, ứng dụng Design Thinking như thế nào? Thực tế thì Design Thinking từ khi được khởi xướng và nổi lên, hay được mang vào ứng dụng ở các công ty lớn, như là một phần của quá trình đổi mới cũng như sáng tạo. Tuy nhiên ở bài viết này, Pandora.vn muốn đặt trong ngữ cảnh của các công ty quy mô nhỏ và startup. Có 2 điểm, Pandora.vn muốn nhắc lại cho rõ ràng:

1. Design Thinking gồm 2 phần: phân tích và sáng tạo. Vì vậy cách tư duy khá cân bằng, nhìn vào kinh nghiệm, dữ liệu để làm căn cứ nhưng cũng để ngỏ tất cả các phương án sáng tạo. Lý luận đơn thuần không có nhiều chỗ cho tưởng tượng, và tưởng tượng bay bổng cũng không có đất cho số liệu thực tế. Vì vậy hãy cân bằng cả 2.
2. Design Thinking lấy con người làm trung tâm. Điều đó có nghĩa là cách tiếp cận không phải kiểu, bây giờ chúng ta có công nghệ này, làm gì với nó bây giờ? Hay như, công ty X đang làm trò Y có vẻ hay hay, chúng ta làm trò Y được không nhỉ? Hoàn toàn không phải như vậy. Design Thinking lấy con người làm đối tượng chính để từ đó đưa ra các giải pháp để giải quyết vấn đề cụ thể nào đó.

Về lý thuyết thì quy trình của Design Thinking gồm các bước sau (có nhiều cách gọi tên các bước):

Nhưng thực tế, sự quay vòng còn có thể nhanh hơn nữa, ngay bước sau có thể cần phải quay lại bước trước để điều chỉnh.

Hãy thử điểm qua các bước xem trong quá trình phát triển sản phẩm, các startup có thể làm gì. 

• Understand: Đây đơn giản là quá trình thu thập thông tin để có được những thông tin cơ bản về vấn đề startup muốn giải quyết. Google, hỏi trực tiếp, phỏng vấn,... là những cách phổ biến. Các bạn làm startup sẽ nhận ra mình mong muốn thấu hiểu người dùng, thấu hiểu sự việc đến mức nào khi cứ hỏi đi hỏi lại những người xung quanh về vấn đề nào đó, đến khi họ phát cáu thì thôi. Nhưng cuối cùng của bước này là gì? Thật ra bạn chẳng nhận được câu trả lời nào cả, mà chỉ dấy lên hàng trăm câu hỏi khác mà Google cũng như những người xung quanh không trả lời được. Đó là lúc bạn sang bước 2.
• Observe: Quan sát. Đây chính là lúc cá tính “đồng cảm” phát huy. Bạn cần hiểu đối tượng còn hơn chính đối tượng. Lúc này tất cả các câu hỏi cái gì, hay làm thế nào ở bước 1 đều vô dụng. Câu hỏi đúng ở bước này là Tại sao? Tất nhiên câu hỏi Tại sao luôn là câu hỏi khó và bạn cũng sẽ nhận câu trả lời là một mớ bòng bong. Tài năng là ở chỗ làm sao trong mớ bòng bong đó, bạn có thể nhìn ra được nguyên nhân sâu xa ẩn chưa đằng sau của vấn đề là gì. 
• Synthesize: Đơn giản là sau khi có đủ thông tin, có đủ sự quan sát, bạn rút ra một số kết luận, vừa đủ để bạn có thể hình dung sơ bộ giải pháp của bạn là gì. Các kết luận rất chung chung, chỉ dựa trên 3 yếu tố: người dùng + nhu cầu + nguyên nhân sâu xa, bản chất. Không phải lý luận gì vĩ đại, cao siêu, thường những thứ kết luận ở bước này hết sức giản dị.
• Ideate: Khi đã có những kết luận dựa trên quá trình tìm hiểu và quan sát vốn dựa vào phân tích, thì đây là lúc đòi hỏi sự sáng tạo. Với kết luận như vậy, bạn có thể nghĩ ra những ý tưởng nào? Không cần mất quá nhiều thời gian lý luận, đơn giản là vạch ra tất cả những idea có thể nhằm giải quyết kết luận bạn đưa ra ở bước trước. Cả team ngồi với nhau, brainstorming, đưa ra các phương án,...
• Prototype: Chọn lấy một ý tưởng, một phương án khả thi nhất ở bước trước và làm thử. Đây là cách thực nghiệm để biến ý tưởng thành hiện thực. Bạn đừng nghĩ đây là sản phẩm cuối cùng của bạn, mà nó chỉ là một cách để kiểm tra lại ý tưởng mà thôi. Vì vậy, hãy làm thật tập trung và thật nhanh, đừng lan man. Người dùng khi nhìn vào bản prototype họ sẽ nghĩ đến tiềm năng nhiều hơn, còn nếu bạn đưa ra một sản phẩm hoa mỹ, trau chuốt, người dùng sẽ chỉ chăm chăm tìm cách bắt lỗi. Đây cũng chính là lúc bạn thu thập các phản hồi, đo đạc các số liệu,... cho bước tiếp theo.
• Iterate: Lấy những thông tin thu được từ bản prototype, quay lại các ý tưởng đã đề ra, quay lại các giả thuyết và kết luận, thậm chí quay lại từ gốc của vấn đề để xem lại toàn bộ quá trình tư duy có gì không ổn, cái gì đã giải quyết được cái gì chưa,... Từ đây bạn có thể rút ra nhiều bài học. Đôi khi vấn đề không phải là ở giải pháp, mà lại ở ngay bản thân cách nhìn nhận vấn đề.

15 mẹo thiết kế logo !

Ngay cả khi tôi đã có kinh nghiệm cả khi thất bại lẫn thành công thì có 1 điều tôi chắc chắn rằng, tôi đã học đc rất nhiều từ đó. Để bạn hiểu được điều này thì tôi sẽ giới thiệu 15 lời khuyên hữu ích khi thiết kế logo .

1, hãy bắt đầu với bản tóm tắt thiết kế .
Hãy nhớ,đây thực sự là điều đáng làm đầu tiên. Xây dựng 1 bản tóm tắt thiết kế toàn diện ngắn gọn là điểu rất quan trọng cho 1 dự án thiết kế logo.Bởi nó là điểm tham chiếu cho toàn bộ dự án bạn đang làm , đảm bảo các yêu cầu được hiểu thông suốt và mọi thứ được đặt ở vị trí của nó.

Một số khách hàng có thể miễn cưỡng cung cấp thông tin chi tiết cho bản tóm tắt - bác bỏ tầm quan trọng của nó. Khi gặp phải vấn đề này thì không nên từ bỏ mà vẫn tiến hành với 1 bản tóm tắt rút gọn những ý chính. Hãy thuyết phục khách hàng của bạn về tầm quan trọng của bản tóm tắt và phải theo dõi cho đến khi họ cung cấp đủ thông tin. không phải lúc nào cũng dễ dàng nhưng cũng rất đáng để nỗ lực .1 bản tóm tắt ko đủ thông tin sẽ cho ra 1 logo ko chất lượng.

2, Giải quyết vấn đề thực hiện
Phương pháp tiếp cận mỗi dự án thiết kế logo như giải quyết 1 bài tập.Nghiên cứu thông tin nền của khách hàng và thị trường. Một số khách hàng nói rằng họ chỉ cần 1 biểu tượng - nhưng trường hợp này là hiếm. cần phải hiểu sâu hơn, Mục đích của logo là j? không cần phải hấp dẫn, Mục tiêu của khách hàng là gì và cần phải làm gì để đạt được nó ? Tư vấn và hướng dẫn khách hàng của bạn bằng chuyên môn của bạn. Thiết kế là công cụ giải quyết vấn đề của bạn.

3, Đơn giản = đáng nhớ
Như 1 quy luật, biểu tượng đơn giàn thường dễ nhớ hơn. Hãy nghĩ tới logo của Nike, Apple, Mc Donalds, … Một biểu tượng dễ nhớ cũng sẽ hỗ trợ nhận diện thương hiệu.

4, Bớt chứ ko thêm .
Quá trình thiết kế logo là 1 quá trình giảm hay là cô đọng lại được thực hiện từ điểm cuối cùng. Trong quá trình thiết kế logo tôi luôn nghĩ rằng liêu những gì tôi thêm vào có làm cho logo tốt hơn. thay vào đó tôi tư duy là những gì tôi bớt đi có làm cho logo đáng nhớ hơn?

5, Phác thảo, phác thảo và hãy vẽ phác thảo thật nhiều.
Cách tốt nhất để bắt đầu đó là với bút chì và giấy trước khi chuyển những hình ảnh phác thảo lên máy tính. ý tưởng có xu hướng dễ dàng hơn trên 1 bản vẽ tự do. Có lẽ nó là kết nối nguyên thủy của chúng ta với bản vẽ (bản vẽ đầu tiên của con người có niên đại 32.000 năm trước). hoặc đơn giản có lẽ đó là xu hướng gây mất tập trung .Hoặc có thể là cả hai.

6, Tránh sự thật hiển nhiên.
1 logo ko phải để nói lên những gì mà công ty đang làm. Ví dụ, 1 biểu tượng của 1 nha sĩ ko phải là tính năng của 1 chiếc răng .Do sử dụng quá mức, loại logo này đã trở thành sáo ngữ, và tốt nhất là nên tránh. Thay vào đó nên mô tả hình ảnh mà công ty đó muốn thể hiện lên logo, tập trung vào việc phát triển 1 khái niệm có ý nghĩa .phân tích như thế nào để khách hàng của bạn cảm thấy cái họ có và cái họ muốn. Hãy tạo ra thông điệp gây tiếng vang cho khách hàng của họ.

7, Tập trung vào 1 phác thảo(khái niệm) có thể là 2
Về số lượng các phác thảo thiết kế logo thông thường không nhiều. bởi đơn giản lúc nào cũng hiệu quả hơn khi chỉ có 1 hoặc 2 í tưởng tốt để trình bày với khách hàng, và từ đó phát triển thêm ra 5-6 phác thảo khác.

8, đừng chạy theo xu hướng thiết kế
Xu hướng đến và đi và thực sự nên tránh chi phí phát sinh. Logo - biểu tượng phải bền vững và vĩnh cửu.
thật ko công bằng và không chuyên nghiệp cho khách hàng với 1 logo chỉ chạy theo xu hướng có tuổi thọ vài tháng ngắn ngủi hay vài năm.

9, Hãy kiên nhẫn với bản thân
bạn có thể thấy nh logo nhưng hiếm thấy cái nào thực sự tốt. Quá trình thiết kế logo thường là hàng tuần( hàng tháng) chứ ko phài vài ngày. nhưng đối với khách hàng thì chúng ta luôn phải chạy theo tiến độ và họ luôn kỳ vọng vào tiến độ đó. Cho phép đủ thời gian để nghiên cứu khách hàng và nghiên cứu tất cả các cách. Nếu có thể , quỹ thời gian cho phép thì bạn nên để dự án thiết kế logo sang 1 bên và nghỉ ngơi hay làm gì đó, sau đó khi quay lại bạn sẽ quay lại với quan điểm hoàn toàn mới.

10, Tìm kiếm phản hồi của khách hàng .
Ngay từ đầu, chủ động tìm kiếm thông tin phản hồi từ khách hàng bao gồm cả trong quá trình sáng tạo .Điều này đảm bảo rằng tất cả các bên hiểu và đi theo đúng định hướng của dự án mà không bị xao lãng phí thời gian bởi các khái niệm khác.
Khách hàng cảm nhận thấy sự đầu tư trong quá trình thiết kế này cũng sẽ làm tăng khả năng phê duyệt thiết kế cuối cùng.

11, Thiết kế trên nền đen và trắng.
Thiết kế 1 logo trên nền đen và trắng cho tới khi bạn hài lòng với hình thức cơ bản của thiết kế. Đừng dựa vào mầu sắc hay các hiệu ứng để làm gia tăng sức hấp dẫn cho 1 phác thảo nghèo nàn.

12, Đừng so sánh mình với nhà thiết kế khác.
Thư viện logo và các trang web tạo cảm hứng thiết kế có rất nhiều trên mạng internet và được đánh giá cao nhưng chúng ko được thiết kế dành cho thế giới thực. So sánh logo của bạn với những trang web này là thiển cận. Với 1 Logo - biểu tượng trông có vẻ ấn tượng, trừ khi nó được khách hàng chấp nhận nếu ko thì đó chỉ là bức ảnh đẹp.
Điều này là dành cho bạn: “ Thiết kế logo cho khách hàng, chứ không phải cho bộ sưu tập cá nhân của bạn (Portfolio).

13, Hãy nghĩ đến nhận diện,bản sắc, chứ ko chỉ là 1 biểu tượng,
Thậm chí ngay cả khi khách hàng ko yêu cầu nó, hãy cân nhắc xem xét như thế nào để biểu tượng có thể sử dụng như 1 phần trong hệ thống nhận diện thương hiệu tổng thể . Nó không chỉ dẫn tới sự phát triển tính thích nghi hơn cho logo. Nếu/khi khách hàng của bạn phát triển thì logo -biểu tượng cũng sẽ thích ứng và lớn cùng với sự phát triển đó.

14, Đừng thờ ơ với Typography
Lựa chọn các thể loại chữ không nên là suy nghĩ lại. Lựa chọn font chữ đúng có thể tạo ra hay phá vỡ tổng thể 1 logo.Tốt hơn không nên dùng font chữ miễn phí. Chi phí đầu tư vào những kiểu chữ luôn là lựa chọn sáng suốt và là điểu tạo nên sự khác biệt đến chất lượng công việc .

15, Trình bày concept logo.
Khi trình bày concept với khách hàng, bao gồm cả việc tạo bối cảnh giả(Mock- up) .Lựa chọn những hình ảnh phù hợp với khách hàng của bạn, như danh thiếp hay biển bảng. Photoshop là vị cứu tinh. Bởi nó không chỉ tạo được ấn tượng tốt với khách hàng mà còn khiến họ hình dung sản phẩm sẽ trông như thế nào ở ngoài.

source : logobird.com

copy by http://syncid.tv/

Processing design Ha travel logo !

Ha travel là 1 công ty chuyên tổ chức các tour du lịch cho khách du lịch, với quá trình hoạt động từ năm 2006,Ha travel đã có 1 quá trình hoạt động trong lĩnh vực du lịch 5 năm, và với những thành công đạt được Ha travel đã nhận thấy để xứng tầm với 1 công ty chuyên nghiệp và lâu đời những nhà lãnh đạo của Ha travel đã quyết định làm mới lại thương hiệu. và họ đã tin tưởng giao trọng trách đó cho chúng tôi.

Chúng tôi đã gửi 1 bản tóm tắt câu hỏi - creative brief tới những ng phụ trách thương hiệu của Ha travel, và sau 2 ngày chúng tôi có được những câu trả lời ,ngắn gọn và đầy đủ ý nghĩa .Chúng tôi bắt đầu quá trình thực hiện thiết kế. tôi đã note ra tất cả những keyword quan trọng trong bản tóm tắt sáng tạo, và dựa vào đó đi tìm cảm hứng cho logo mới. Ha travel là tên viết tắt của Hưng Anh travel. và với yêu cầu chỉ cần thể hiện " Ha travel since2006" trên logo, từng bước thực hiện dần được thực hiện .

MIndmap là bước đầu tiên để thực hiện quá trình thiết kế. 1 bản mind map đã đc thực hiện,thông thường việc này mất khoảng 1 đến 2 ngày làm việc với từ ngữ và các keywords. mind map rất thông dụng và đc tôi sd thường xuyên trong quá trình thke để liên kết từ ngữ với hình ảnh, bao quát suy nghĩ .Và từ mindmap , và 3 keyword được hình thành : vùng đất, thuyền buồm, chong chóng.

Sketch đây là bước tiếp theo trong quá trình, phác thảo là quá trình thực hiện hình ảnh, khi đã định hình 1 từ ngữ hay 1 nhóm từ ngữ. tôi vẽ rất nh các phác thảo để chọn ra những phác thảo ưng ý nhất. thuyền buồm, chong chóng dễ thể hiện hơn các vùng đất và cũng gần gũi hơn.nên tôi thể hiện phác thảo trc. Với suy nghĩ từ Gió - 1 nguồn năng lượng vô tận, di chuyển những Cánh buồm ra khơi mang con người đến khám phá các vùng đất mới, và gió làm quay chong chóng.Chong chóng - là hình ảnh gần gũi và quen thuộc, và rất á đông.

Chữ Ha khi viết hoa ,chữ a có thể đc cách điệu giống cánh buồm căng gió.

và sau cùng những phác thảo cũng cho tôi định hình về logo mới.

Từ lúc hình thành ý tưởng cho tới khi thực hiện, tôi luôn nhận đc sự trợ giúp từ cty Ha travel, do đó, việc lên concept cũng thuận tiện và bớt thời gian. Sau khi trao đổi thì khách hàng thấy thích hai ý tưởng con thuyền buồm ( cánh buồm), và các vùng đất bởi nó mang lại cảm giác phiêu lưu hơn. Sketch lại bắt đầu từ việc thu hẹp vùng tập trung là vùng đất .

và cuối cùng logo final :

Logo là sự cách điệu hình ảnh các vùng đất đang kết nối lại với nhau xoanh quanh chữ Ha travel since 2006, với ý nghĩa công ty Ha ở trung tâm, và là khởi nguồn của các chuyến đi, mang du khách tới các vùng miền mới, nới rộng không gian và kết nối các không gian mới, mang du khách tới gần hơn những trải nghiệm ở những vung đất mới .

Với logo mới này, hatravel tự tin,chuyên nghiệp chắc chắn sẽ mang lại những dịch vụ tốt nhất cho khách hàng của mình.còn với tôi, khách hàng hài lòng với logo của m, đó là tất cả những j tôi làm.

My processing design :

Tool : pencil, paper, illustrator, google.

Duration : 2 week

Client : Hung Anh Travel & Trade Joint Stock Company

Website : hatravel.com.vn

Our website : syncid.tv

Bonus : trong quá trình làm tôi hay nghe bài này, âm nhạc có thể mang lại cảm hứng tốt khi thiết kế, đừng quên nó.

http://www.youtube.com/watch?v=abkMJHfeAW8

New method drives innovation !

Logo Love Design (chapter 7)

...

from pencil to PDF

To be a good designer, you must be curious about life; the

strongest ideas are born from the experiences we have and

the knowledge we gain from them. The more we see and the

more we know, the more ammunition we can stockpile for

generating ideas.

để trở thành 1 nhà thiết kế giỏi, bạn pải tò mò về cuộc sống, với những í tưởng mạnh mẽ đc sinh ra từ kinh nghiệm cái mà chúng ta có và hiểu biết chúng. hơn cả cái chúng ta hiểu và chúng ta biết,

tôi thường hỏi làm thế nào để tích hợp các dữ liệu trong hiểu biết của chúng ta với concepts logo,và đó là cái chúng ta tập trung nói về trong chương này .Chungs ta sẽ thấy hai bước quan trọng trong quá trình này đó là mind -map và sketching,và sau đó chúng ta sẽ bàn về cách để tạo ra bản PDF cho khách hàng của chúng ta.

Mind-mapping - Lập bản đồ tư duy

Using mind maps helps you consider as many different design

directions as possible, and at the stage when they’re most

needed. It’s a relatively straightforward process of word

association. You write a word that’s central to the design brief,

and then branch out from it, writing other words that spring to

mind. These additional words could come after some thought,

or after researching the central topic. The idea is to form as

large a “thought cloud” as possible, giving you a strong tool to

refer to when it comes to the next stage—sketching.

sử dụng bản đồ tư duy giúp bạn cân nhắc nhiều phác thảo thiết kế khác nhau, và ở bước này là điều cần thiết cho chugns ta.đó là 1 quá trình tương đối đơn giản để kết hợp .bạn viết 1 từ vào trung tâm của bản tóm tắt thiết kế, và sau đó chia nhánh ra từ đó ,và viết ra những từ vừa chợt nảy ra trong tâm trí bạn .những từ bổ sung này có thể đến sau khi nghĩ về hoặc nghiên cứu những chủ để trọng tâm. í tưởng là dạng lớn hơn của "đám mây ý nghĩ " .nó cho bạn một công cụ mạnh để tham khảo khi tới cac phần tiếp theo - là sketching.

Mind-mapping is particularly useful in the design profession

because it’s very effective for working through these important

steps of the design process:

Lập bản đồ tư duy đặc biệt hữu ích trong nghề thiết kế bởi nó rất hiệu quả khi làm việc qua từng bước quan trọng của quá trình thục hiện thiết kế :

• Collecting your thoughts (Bao quát suy nghĩ của bạn)

• Generating ideas (các í tưởng chung)

• Getting into a creative groove (tạo thói quen sáng tạo)

• Associating words with images ( liên kết từ ngữ với hình ảnh)

I’ve been using mind maps for as long as I’ve been studying

design. It’s a tried and tested formula, and other designers often

ask me to provide more detail on the intricacies of this practice.

So let’s take a look at one or two of them.

Tôi đã sử dụng bản đồ tư duy trong suốt qua trình học tập và nghiên cứu thiết kế.nó là một sự cố gắng các thử nghiệm mẫu và dạng khác nhau, và các nhà tk khác thuwognf hỏi tôi để cung cấp thêm chi tiết cụ thể về sự phức tạp của việc thực hành. hãy cùng xem họ làm thế nào .

Meadows

Renewable

mind map

By David Airey

2008

I generated the mind map above for Meadows Renewable,

a Las Vegas-based energy company that sells solar panel

systems, solar water heaters, solar attic fans, and various

other renewable and sustainable energy products.

Notice the highlighting. If I map a word I think will adapt well

to the sketching process, I usually mark it with a highlighter.

This helps me focus on the stronger ideas.

Tôi tạo ra bản đồ tư duy ở trên cho 1 công ty bán các sản phẩm sử dụng năng lượng mặt trời.hãy chú ý vào các đánh dấu bằng mầu,một bản đồ tư duy sẽ giúp ích cho quá trình vẽ sketch, tôi thường đánh dấu chúng với các chỉ mục,và nó giúp tôi tập trung vào các í tưởng tốt .

I was assigned in 2008 to create a brand identity for the

Scottish fi rm Ecometrica, which conducts science-based

analyses of the impact of climate and ecosystem changes.

I began my mind map by focusing on two words, “environment”

and “science.” I placed each word in a separate “bubble” and

then made a note of all the words I could associate with each

one, which helped move my imagination in directions I might

not have gone otherwise.

Trong một yêu cầu thk vào năm 2008 thiết kế nhận diện thương hiệu cho Scottish firrm Ecometrica, với tiến hành dựa trên khoa học phân tích về tác động của thay đổi khí hậu và hệ sinh thái. tôi bắt đầu bản đồ tư duy bằng việc tập trung vào 2 từ " môi trường và khoa học" , tôi đặt mỗi từ trong một vòng tròn và tạo note cho tất cả những từ mà tôi có thể liên kết với nhau từ 1 từ.điều đó giúp dich chuyển trí tưởng tượng của tôi chính xác,

Relating these words into actual shapes and symbols is easier

than it looks. For instance, from my “science bubble” came an

association with “DNA,” and from DNA came an association

with “personal,” and from personal came an association with

“fi ngerprint.” Basing Ecometrica’s logomark on a fi ngerprint

became one of my central concept possibilities.

Sự liên hệ giữa các từ hình dạng và biểu tượng là dễ dàng hơn để thấy, ví dụ, từ "science bubble"- bong bóng khoa học , cho tới 1 tổ chức DNA, và từ DNA tới 1 tổ chức với cá nhân ,và từ cá nhân tới 1 tổ chức với 1 dấu vân tay. logo Ecometrica dựa trên 1 dấu vân tay trở thành 1 trong những concept đc tập trung của tôi.

I usually spend at least two days of a project mapping word

associations. I find that the two-day allotment provides me at

least one night to sleep on my ideas, which really helps. Gaining

some distance from the project at night is productive, as is a

rested mind in the morning.

Once you have a thorough map on paper, you can use it as the

cornerstone of the next step.

Tôi thường dùng ít nhất 2 ngày cho công việc làm bản đồ tư duy từ ngữ .tôi thấy rằng hai ngày cung cấp cho tôi ít nhất 1 đêm để ngủ trên những í tưởng của tôi, cái mà thực sự giúp, rút ngắn 1 vài khoảng cách từ project vào buổi đêm là cần thiết.(đ hiểu đoạn này.ts văn hoa thế)

The fundamental necessity of the sketchpad - Sự cần thiết cơ bản của sketchpad

A by-product of sub-par design courses is that aspiring

designers today see computers as the only truly necessary tool.

On the contrary. By removing the computer from the creative

process, you gain much more freedom when translating

your thoughts.

You learned to draw before you learned how to use a computer.

Why? Because it’s easier. It’s less restricting. And it’s more

creative. You want a circle here? A stroke there? No problem.

Just do it. Translating the same process to a computer requires

unnecessary steps that hinder your creative flow.

một sản phẩm phụ của các khóa học tk ngày nay là tham vọng khiến cách nhà tk ngày nay hiểu máy tính như ... trái ngược lại , bằng cách dichj chuyển máy tính từ quá trình sáng tạo, bạn sẽ có nhiều tự do sáng tạo hơn khi dịch những suy nghĩ của bạn.

Bạn học vẽ trc khi bạn học làm sao để điều khiển 1 chiếc máy tính.tại sao? bởi nó dễ dàng, nó ít hạn chế và nó nhiều sáng tạo hơn, bạn muốn vẽ 1 vòng tròn ở đây, hay một stoke ở kia, ko vấn đề j ,hãy vẽ nó đi. cùng với quá trình đó ở trên 1 máy tính sẽ làm cản trở dòng sáng tạo của bạn . hãy bất đầu bằng việc cầm bút chì và sketching hơn là cầm 1 con chuột !

The sketchpad is a conceptual playground—a tangible scene

where an idea can be batted around and subjected to the

immediacy of uncensored thoughts. Random concepts collide

with intention. Suggestions are made. Some stick. Others are

tossed. Eventually your concept develops structure, and only

then are you ready to use a computer.

It’s vital to keep an open mind and not limit yourself during

the sketching process. Even if your ideas seem too far-fetched,

it’s best to make a visual note of all the thoughts that cross

your mind.

Sketchpad là 1 khái niệm sân chơi - 1 hình ảnh hữu hình nơi 1 í tưởng có thể giữ vai trò quan trọng xung quanh và chịu sự ảnh hưởng kiểm duyệt tức thì của tư tưởng. khái niệm ngẫu nhiên va chạm với ý niệm .1 vài đề xuất đc đưa ra. và vài cái đc chọn,và vài cái pải bỏ đi.thậm chí cái concepts của bạn đc phát triển trên những cấu trúc và sau đó bạn dùng nó trên 1 chiếc máy tính.

Điểu quan trọng là để giữ 1 tâm trí mở và ko giới hạn của bạn trong suốt quá trình thực hiện sketching. Ngay cả, khi í tưởng của bạn dường như là quá xa vời thì cách tốt nhất là tạo ra 1 ghi chú hình ảnh cho tất cả những í mà đã bạn đã nghĩ về nó.

Remember, too, that your drawing skills aren’t important.

What is important is that you churn out as many ideas as

possible before turning to your computer. Your mind map

gives you access to the most important thoughts you can

associate with the company you’ve been hired to represent.

Sketch based on a single thought. Merge two together.

Combine a group. There should be a huge array of possibilities.

Whatever comes into your head, sketch it before it’s gone.

nhớ rằng ,kỹ năng vẽ của bạn ko pải quan trọng mà quan trọng là bạn có nh í tưởng nhất có thể trc khi thực hiện điều j đó trên máy tính.bản đồ tư duy sẽ đưa bạn đường vào tới những í nghĩ quan trọng nhất mà bạn có thể liên tưởng tới công ty mà bạn đang làm hình ảnh đại diện cho họ. Sketch - vẽ phác họa dựa trên 1 ý nghĩ đơn. hợp 2 cái vào,và tạo thành nhóm.đó nên là 1 mảng lớn của các khả năng.bất kể những j bạn nghĩ đến thì hãy ngay lập tức vẽ nó ra,hoặc viết ra trc khi nó biến mất .

Hãy xem vài phác thảo bên dưới :

The Tenth Commandment

Designer Nancy Wu was given the task of creating a logo for

Tenth Avenue Alliance Church in Vancouver, British Columbia

(popularly known as just “Tenth Church”). The clever result was

born from these sketches.

logo điều răn thứ 10 - thk bởi Nancy Wu,cho nhà thờ

Church officials wanted a refreshed brand identity that avoided

stylistic trends, clichés, and traditional cues that speak of the

past, versus what the church is accomplishing today. They

wanted the design to represent human emotion and vitality,

and refl ect the virtues of being down-to-earth, welcoming,

and authentic.

Giáo hội muốn một nhận diện thương hiệu mới và pải tránh các xu hướng thiết kế,sáo rỗng,các dấu hiện truyền thống đã nói đến trong quá khứ, so với những cái nhà thờ đã làm đc cho đến hôm nay.họ muốn thiết kế để thể hiện cảm xúc của con người, và sức sống phản ánh nhận đức của con ng khi về với đất mẹ,đc chào đón và xác thực.

At first glance, the logo is deceptively simple. But a lot of

behind-the-scenes effort goes into every successful

identity project.

“The effectiveness as a mark was apparent on launch day,

in watching how church members and visitors reacted to it,”

said Wu. “It was accessible, and people seemed to understand

it instinctively.”

The simple wordmark incorporates a graphic icon with multiple

conceptual themes of worship, welcome, transformation,

outreach, and the cross.

nhìn thoáng qua thì logo khá giản đơn, nhưng đằng sau đó là 1 thành công của 1 dự án.

hiệu quả mà nó đem lại trong ngày ra mắt, đó là phản ứng ntn của thành viên giáo hội và khách với logo. Wu nói : "nó đã đc tiếp cận và dường như mng hiểu nó theo bản năng của họ "

! cái tên đơn giản kết hợp với 1 biểu tượng đồ họa với nh khái niệm nền của sự tôn kính, chào đón, chuyển đổi, tiếp cận cộng đồng và thập tự giá .

Concept and Inspiration: Design Theory for Web Designers

Developing a meaningful concept is a crucial step in any design project… but it’s a skill that few people really take the time to understand and appreciate. Today, Ahmed (UI Manager at Link Development and Adobe User Group Manager in Egypt) is going to walk us through the creation of a concept and inspiration process. We’ll go through the process step by step, until we arrive at a successful concept to start our web design.

phát triển đầy đủ ý nghĩa của một khái niệm là một bước quan trọng trong bất cứ một dự án nào.... đó là một kỹ năng mà một vài người đã dành thời gian để tìm hiểu và đánh giá cao nó.hôm nay chúng ta sẽ cùng đi qua từng bước từng bước một quá trình tạo một concept và quá trình tạo cảm hứng.

---

Why Developing a Concept Matters in

Web Design…

tại sao cần phát triển vấn đề này trong webdesign...?

In my last article, The Gestalt Principle: Design Theory for Web Designers, we established the need to start any design with the containing shell design first before going into the details, in this part we will discuss the methodology of coming up with a shell design.

đối với bất kỳ thiết kế nào thì trc tiên ta phải bắt đầu với nội dung thiết kế vỏ trc khi đi vào chi tiết. ta sẽ bàn về phương pháp là thiết kế vỏ.

Any containing shape should have a concept behind it – but sadly, lots of designers focus only on a nice-looking shape that really has no meaning behind it. Or worse, they design an entire website based on pre-existing frameworks without even a moment’s thought for how an original design might bring some realmeaning to the project.

bất cứ dạng nội dung nào nên có 1 khái niệm dằng sau nó, nhưng buồn thay ,nh nhà tke chỉ tập trung vào tke đẹp mà thực sự đã bỏ qua í nghĩa đằng sau nó. hay tệ hơn họ tk website dựa trên khung từ trc mà ko cần pải nghĩ về tke ban đầu mang lại í nghĩa thực sự là j.

Truly great design has meaning behind it – it’s not just pretty shapes, filters or typography – each element should actually say something about the underlying project.

tke tốt mang ý nghĩa đằng sau nó - ko chỉ là giao diện đẹp,filters hay typo tốt - mà mỗi yếu tố nên thực sự nói ra điều j đó trong dự án đó

At this stage, if you followed the methodology of creative requirements gathering (How to Get the Right Creative Requirements From Your Client), you should have enough input to build upon and work out what container shape or style your design will fit in.

nếu bạn theo phương pháp thu thập sáng tạo yêu cầu (làm sao ....), bạn nên có đủ nền tảng để xây dựng dựa trên và đề ra những dạng nội dung hay phong cách thiết kế của bạn

Start By Collecting a Library of Reference Images --- hãy bắt đầu bằng việc thu thập thư viện hình ảnh tham khảo

One of the easiest and simplest ways to find ideas is to have asked your client to give you some keywords to describe how he wants people to feel about his site…. energetic, fresh, young, solid….etc, by simply entering these keywords in any image search such as Google or Bing.

một trong nhg cách dễ nhất và đơn giản nhất để tìm ra í tưởng là pải hỏi khách hàng của bạn đưa cho bạn những từ khóa để miêu tả làm sao họ muốn mng cảm nhận về site... năng động,tươi mới , trẻ,... bằng cách đơn giản là search những từ khóa này trên google.bing....

Choosing from these images the ones you like, you will easily find yourself with a large library of brainstorming ideas to start from.

lựa chọn những h/a và chọn một trong nhug cai bạn thik, bạn sẽ dễ dàng tìm ra cho mình một thư viện khổng lồ những ý tưởng để bắt đầu .

---

Design Begins With a Brainstorm --- thiết kế bắt đầu với brainstorming

Similar to any brainstorming exercise, don’t dismiss any ideas… however strange they are. It’s always easier to tone down a design than to try and spice it up… sitting down in front of your library of ideas, get a pencil and paper (which are excellent tools at this stage) and start sketching out concepts that come to your mind by looking at your library, sketching helps because ideas tend to fade away as fast as they pop into your mind

giống bất kỳ bài tập brainstorming nào, ko bỏ bất cứ ý tưởng lạ nào ... tuy nhiên chúng là khác biệt,nó

For example, if a client asks me for a “fresh” design, I will simply enter “fresh” in Google for example (or your preferred search engine) and checkout the image results.

vd khi khách hàng hỏi tôi thiết kế với từ "fresh ",tôi sẽ đơn giản nhấn enter và search nó trên google.

Here is a sample of what I came up with:

How would these images inspire me? What would they tell me about the direction of the design?

làm sao để những h/a này tạo cảm hứng ? chính xác điều chúng muốn nói về th kế là j?

Well, simply knowing that my client wants a fresh design and by using this method in interpreting the images I would understand that:

đơn giản là khách hàng muốn một tk mới và bằng pp này thì những h/a giải thik rằng :

• I should mostly go for organic or curved shapes -- nên hình dung có hệ thống và theo dạng đg cong
• Light “fresh” color shades are preferred (more on color in a later article) mầu sắc tươi sáng
• Use of “crystal” style and semi-transparent components.dùng kiểu pha lê,và các thành phần bán trong suôt
• Have a lot of white space and no over-crowding of components --- có nhiều khoảng kgian trắng và ko quá lấn át các thành phần

I usually prefer to do this exercise with 2 or 3 other designers together as it helps bounce different ideas off each other, I would ask each one to search for images alone for 15 or 20 min, then sit together and start saying what we see in each image, you will be surprised how other people may see something totally different than what you think or see, and this may open up a totally new idea for you.

tôi thường thik làm việc này cùng với 2 hay 3 ng thke khác để giúp đưa ra những ý tưởng khác nhau, tôi sẽ hỏi từng ng về những bức ảnh mà họ tìm đc và họ sẽ pải tìm nhug bức ảnh đó trong 15-20p, rồi chúng tôi bắt đầu thảo luận cái mà chug tôi thấy trên bức ảnh đó, bạn sẽ ngạc nhiên rằng làm sao mà mng lại đưa ra những quan điêm hoàn toàn khác với cái mà bạn nghĩ và thấy, và điều này có thể mở ra í tưởng mới cho bạn .

It’s important to talk during this stage in the design process! The word “fresh” means different things to different people – so don’t rely solely on the initial search of image results or your own interpretation to be the definitive source of inspiration.

đó là điều quan trọng trong việc thực hiện tk ! từ "fresh" có nghĩa khác với từng người, và do đó ko chỉ dựa vào việc tìm kiếm cho kết quả hình ảnh ra sao hay sự giải thik của riêng bạn về nguồn cảm hứng.

---

Don’t Copy Ideas, Steal Them!đừng copy hay ăn trộm í tưởng

Good artists copy, Great artists steal,
- Pablo Picasso (1881 – 1973)

My interpretation for this quote is this: Copying another idea will make you a good designer, however, “stealing” an idea or concept from within another design and using it wisely (without blatant copying) will make you a great designer.

theo giải thik của tôi là : copy í tưởng khác sẽ khiến bạn là 1 tk giỏi, tuy nhiên,"ăn trộm" một í tưởng hay concept từ bên trong những tk, và sử dụng chúng khôn ngoan sẽ làm bạn trở thành nhà tk tốt nhất .

Stealing an idea is hard – much harder than copying – you need to truly understand the concept to lift it from one place and move it into your design.

ăn trộm một í tưởng là khó, khó hơn copy chúng rất nh, bạn cần thực sự hiểu concept để chuyển nó từ 1 nơi này sang tk của bạn

---

Case Study: Stealing the Pyramids

In a recent project, I was working with a team on a site for an Egyptian Tourism portal. They did not want a straight forward “Pyramids, Karnak, Pharaonic” style site that most people would go for… They wanted something modern, yet they wanted to keep an Egyptian identity that would literally say “this site is from Egypt”.

gần đây ,tôi làm việc với một đội trên trang của cty du lịch ai cập,họ ko muốn những style cũ là " kimtuthap, pharaonic..." những style mà mng đã quá quen thuộc, họ muốn những thứ mới mẻ và hiện đại hơn, nhưng vẫn muốn giữ đc đg nét của Ai cập cái mà khi ng ta nhìn vào thì có thể nói đó là trang web của ai cập

It was a real challenge, but by going through the above methodology we came up with images like these:

đó quả thật là một thử thách, nhưng tôi sẽ thực hiện pp ở trên qua các hình ảnh .

Now the client didn’t want cliché designs showing straight forward hieroglyphs or images of ancient Egyptian temples and stuff like that, but by looking at the images we started building on the idea that we can use some elements such as the slanted walls and the ancient Egyptian portals and how they would relate to the site being a portal to Egypt.

giờ khách hàng ko muốn tke dập khuôn kiểu chữ tượng hình Cliche hay các hình ảnh ai cập cổ, nhưng bằng nhg hình ảnh chúng ta bắt đầu xdung trên í tưởng đó ,chúng ta có thể dùng vài yếu tố như những bức tương nghiêng và làm sao để chúng có liên quan tới hình ảnh của toàn site và Ai cập

The problem is that the only style that’s unique to Egypt is Pharaoh-style. If we went with Arabian art, for example, it would not be unique to Egypt. If we show diving or beaches, it is not unique. If we go with any other style, it will not be unique to Egypt and that was a strict requirement.

vấn đề là chỉ có kiểu ân tượng độc đáo của Ai cập là kiểu Pharaoh,Ví dụ , nếu chúng tôi bắt đầu với kiểu nghệ thuật arabian, nó sẽ ko độc đáo cho Ai cập,nếu chúng ta thể hiện kiểu ở trong nước hay bãi biễn thì nó sẽ ko độc đáo. nếu chúng ta làm bất kỳ một kiểu nào khác thì nó sẽ ko độc đáo kiểu ai cập và sẽ ko đúng yêu cầu .

At the same time, we were told not to use clear Ancient Egyptian images or hieroglyphs as the client wanted to promote all types of Egyptian tourism, not just temples or pyramids. A tricky design brief, to be sure.

giống như lần này, chúng tôi đã nói về việc dùng các hình ảnh Ai cập cổ một cách sạch sẽ như khách hàng muốn quảng cáo cho khách du lịch Ai cập, ko chỉ là các đền đài cổ hay kimtu tháp

In the end we came up with a sketch like this:

We simply took part of the entrance “portal” pylons in Karnak temple, using only the slanted lines to identify the walls, the area in the middle was used to animate different images from Egypt and we used the left area for the logo and navigation while the whole right area was used for the content.

đơn giản chúng ta lấy một phần đường vào của cổng đền Karnak, chỉ dùng các đường nghiêng để tạo chi tiết của tường, khu vực ở giữa dùng để các bức ảnh ai cập khác nhau tạo sự sinh động và dùng phần trái cho logo và các khung trong khi phần bên pải dùng để nội dung .

It was a very simple concept, yet it fulfilled all the requirements. Such an idea would have been hard to come to mind if we had not watched the photos and images that came up from a simple “Egypt” search query.

Đó là concept vô cùng đơn giản,nó thực hiện đầy đủ các ycau, như một í tưởng sẽ trở nên khó khăn để đến trong đầu nếu chúng ta ko thấy các bức ảnh đó và từ khóa "ai cập"

We were able to steal the ideas behind the Karnak Temple and the Pyramids, and then use them in our design.

---

Good Concepts Speak For Themselves concept tốt

Some people argued that this concept may not be very clear when people look at the site, and this may seem strange, but concepts don’t need to be “understood” from first look at a design… nor do they need to be visually clear at all – this is not a must. This may be easily understood by looking at logos, take the Mercedes logo for example:

một vài ng nói cho rằng khái niệm này ko đc rõ ràng khi mng thấy trang web, và nó đường nhu là mới lạ, nhưng concept ko cần pải hiểu từ cái nhìn đầu tiên, và cũng ko cần chúng có thị giác rõ ràng tất cả. nó có thể dễ dàng để hiểu khi nhìn vào logo, ví dụ logo bên dưới :

At first glance for most people, it is just a 3-pointed star. However, the concept behind this star is that it represents its domination of the land, the sea, and the air – having the top arm representing the air and the 2 bottom arms representing land and sea.

ở cái nhìn đầu tiên thì hầu hết cho rằng đó là 1 ngồi sao,tuy nhiên, concept đằng sau ngôi sao này đó là sự thống trị về đât đai,biển cả, và không khí,cánh đầu tiên thể hiện cho không khí và hai cánh ở dưới thể hiện đất đai và biển cả.

Who knew? Very few people outside of the company… but that’s not the point, now is it? A good concept speaks for itself – even if people don’t immediately understand exactly what it means, the intentional shapes and ideas underneath will always take on a life of their own. Concept-less designs don’t have that kind of life… they just sit there.

vậy có những ai biết chúng? chỉ một vài ng ngoài mởi biết nó, nhưng đó ko pải vấn đề, một concept tốt nói lên bản thân chúng - thậm chí nếu ng ta ko lập tức hiểu chính xác ý nghĩa, và hình dạng quốc tế và ý nghĩa đằng sau nó

---

Finding Inspiration for Concepts-- để tìm ra cảm hứng cho concepts

Another great source of inspiration is to try and stay away from your screen. Many designers tend to visitdesign inspiration sites, which contain daily top designs. While this is a good exercise in other phases (such as requirements gathering and in component details), it probably won’t help much when you’re trying to come up with your own core concept.

nói chúng ddonanj này nói là ko nên tìm đến các trang web templates đẹp đẽ khác ở trên mạng,ts cái thằng này nói rườm rà, mà nên dựa vào cách tìm cảm hứng mà nó chỉ.

It’s often better to look at other off-screen sources – Billboards, Magazines, Posters and TV Commercials are very good sources if you have time, especially because the rules governing web design differ greatly from print design or TV Ads, they give you a unique perspective that help you come with up with very original ideas that you can work into your design concept.

luôn có những cách khác tốt hơn như trên các bảng xếp hạng, tạp chí,poster, và tvc là nhug nguồn tốt nếu bạn có times, đặc biệt bởi thước đo quản trị tke web khác nhau như tk in ấn hay quảng cáo tv, chúng cho bạn một quan điểm tốt rằng giúp bạn tới với mỗi í tưởng nguyên bản,cái bạn có thể lên đc concept

Architectural designs also can be good and unique sources of inspiration: các tk kiến trúc cũng có thể là các nguồn tốt và độc đáo để dựa vào :

Depending on your client and your goals, each of the above buildings can give you new concepts and ideas to use for your web site “container shell” design as in the following examples (in the same order):

dựa vào các khách hàng và mục đích của bạn, mỗi kiểu nhà ở trên có thể cho bạn những concept mới và í tưởng để dùng cho tke giao diện vỏ như hình duwois :

Notice how each of the architectural photos from above can easily be turned into viable website shell designs.

The trick is to always keeps your eyes open and use everything as your source of inspiration, don’t narrow down your options by sticking to looking only at other web designs or trying to come up with something on your own.

mẹo là luôn giũ mắt bạn mở và dùng mọi nguồn cảm hứng bạn có, đừng để thu hẹp lựa chọn của bạn bằng cách nhìn vào cách tk web khác và cố để lấy ra cái j đó cho riêng bạn

---

Conclusion-- kết luận

Seeing comes before words. The child looks and recognizes before it can speak.
- John Berger, Ways of Seeing

If you haven’t come across John Berger’s, Ways of Seeing, it’s worth finding a paperback copy (or at least an e-book version!). I won’t dig too deep into the details, but it’s a book that explores the ways that people see the world around them. The underlying message is that seeing is a vital and primal instinct to us humans – we “see” before we read, before we speak, and before we walk.

nếu bạn có xem bài của john berger's, ways of seeing, nó dạy bạn cách nhìn thấy mọi vật xung quanh bạn, thông điệp cơ bản là thấy đc những vật thể sống và bản năng nguyên thủy của con ng, chúng ta nhìn trc khi chúng ta đọc, trc khi ta nói và trc khi ta đi .

As such, we as web designers can take some special meaning from this truth. We should be careful to craft the concepts behind our designs because they are the first thing that people “see”. Before the words on the page or the flashy image slider that we’ve been working so hard to code, people see the shell – the concept – that creates the overarching impression of the site. Details are important, don’t get me wrong, but you can’t really nail the details until you’ve got a meaningful design to put them into.

vậy chta là những nhà thke web có thể mang tời những ý nghĩa đặc biệt từ sự thật,chúng ta nên cẩn thận để khéo léo làm các concept đằng sau tk của chúng ta bởi chúng là điều đầu tiên mà mng nhìn. trc những nôi dùng bằng văn bản trên treang hay những hình ảnh lóe sáng đang trượt .... mng thấy cái vỏ - concept và tạo chúng thật ấn tượng trên trang web, các chi tiết là quan trọng đừng cho nó là sai,nhưng bạn ko thể thực sự có chi tiết các nền cho tới khi bạn có đc ý nghĩa tk thực sự để đặt lên nó.

Read more great “theory” articles in our Web Design Theory Session!

sources : webdesigntuts.com