11 buước để có 1 logo hoàn hảo

Nhà thiết kế người Tây Ban Nha, Borja Acosta de Vizcaín đã đúc kết ra mười một điều đơn giản cần nhớ để có một thiết kế biểu tượng hoàn hảo.

Trích: idesign.vn

Nguồn : Internet

Xu hướng thiết kế Logo năm 2012

Chúng tôi bắt đầu báo cáo lại các xu hướng định kỳ lần thứ 10 của LogoLounge – với một lời khiển trách hàng năm: Nếu bạn đang tìm kiếm cách để kiểm chứng thông tin, xin dừng đọc ngay bây giờ.

 Ngoài ra, nếu bạn dự định khi xem những xu hướng và sau đó quên ngay lập tức như đọc báo lá cải, bạn tốt hơn nên dừng ngay bây giờ.

 Có nhiều điều có thể được học ở đây, nhưng bạn cần tìm kiến điều đúng đắn. Sau một thập kỷ về thiết kế biểu trưng trên khắp thế giới – 32.000 cái cho một bản báo cáo – Tôi có thể nói cực kỳ tự tin rằng lợi ích của việc nghiên cứu xu hướng thiết kế biểu trưng (logo) là xác đinh được quỹ đạo của nó.

Một khi bạn có thể thấy đường dẫn của xu hướng, có thể thấy những khúc cua và tốc độ thích hợp, nó rất dễ dàng để cho bạn biết điều gì sẽ xảy ra ở đoạn kế tiếp. Bạn có sự phán đoán, bạn sẽ tìm đúng hướng của mình.

Làm thế nào để nhận ra Xu hướng

 Như tôi đánh giá các logo đã có mặt trên LogoLounge, có ba loại khác biệt bắt đầu xuất hiện. Đầu tiên là số lượng rất lớn các thiết kế đạt tới độ bão hòa. Chúng có thể được tái tạo và phục vụ khách hàng rất tốt. Chúng là những ứng cử viên xuất sắc cho những dự báo xu hướng trong những năm trước, nhưng chúng không có cải tiến.

 Người dẫn đầu nằm trong nhóm "Làm tới chết – done to death" trong năm nay, bao gồm các thiết kế có chim, khủng long, ma quỷ, con người, cây cối, bóng mờ, hiệu ứng flip books (lật trang), hoa, trái cây và dấu X.

Nhóm khác đối lập. Ở đây, bạn có lẽ thấy hai hoặc ba biểu trưng mang theo xu hướng và phán đoán. Tuy nhiên không có gì quá nghiêm trọng, và chắc chắn không đảm bảo nó sẽ phát triển tốt hơn.

 Một số ví dụ từ các nghiên cứu trong năm nay

Twixt (nửa nọ, nửa kia) Chúng chứa các mấu nối kỳ quặc giữa các điểm đề nghị kết nối.

Góc bom (Angle bombs) Chúng chứa các dạng hình học rất góc cạnh, đôi khi tam giác, và thường hỗn loạn, không đối xứng, như một vụ nổ từ các mảnh phát ra từ trung tâm.

Lá hỗn hợp (leaf amalgams) Những chiếc lá được sử dụng để tạo thành những chiếc xe hơi, con nguời, những chiếc là khác, .. bất kỳ hình dạng gì.

Sao chép (copy) Các thiết kế này sử dụng các từ vụn vặt (minute words) như là các yếu tố đồ họa, nhưng các từ không bao giờ có thể đọc được, nó là chất liệu, không phải chữ.

Bán ảnh – Vùng nửa tối (Penumbra) Nghĩ về các vòng hào quang của các lớp và các vòng sáng đầy màu sắc, nhưng không hoàn toàn tập trung vào mỗi cái.

Đá nguyên khối (Monoliths) Hình vuông hoặc chữ nhật nằm trong các góc phối cảnh và xuất hiện để bị dịch chuyển.

Thể loại thứ ba cho thấy xu hướng vững chắc cho năm. Trong các nhóm này, từ 10 tới 12 biểu trưng sẽ sẽ xuất hiện như hoàn toàn mới hay có sự phát triển thành công vượt lên những xu hướng trước đây đã có.

 
Hàng ngàn biểu trưng có lẽ giống như một mẫu thử nhỏ, nhưng thời gian chứng minh các phương pháp làm việc này hoạt động với sự chính xác kỳ lạ. Những người tiên phong sẽ tạo ra các khóa học cho những gì sắp tới.

Một thực tế thú vị về các xu hướng nóng: Chúng đến từ bất cứ lúc nào, bất cứ nơi nào. Khi chúng tôi bắt đầu báo cáo này, thật khó có thể tập trung vào một kiểu để đặt tên một ví dụ. Ví dụ tốt có thể nổi lên từ nơi này, hoặc có thể có những sự giống nhau cơ bản từ nơi khác.

Nó không phải sự thật nữa: Mạng lưới internet toàn cầu khiến các ý tưởng nằm chồng lên nhau ở các địa điểm khác nhau, cho dù chả chút gì liên quan tới nhau.

Các hướng thiết kế khác

---

Nó là gì?

Bắt đầu một cảm giác nhầm lẫn thật sự về nhận thức sự khác biệt giữa các biểu trưng, favicon (icon trên thanh tiêu đề web), nút ứng dụng, icon. Ví dụ, nếu bạn chỉ ra cho người dùng favion của google, họ sẽ nhận ra đó là biểu trưng của Google. Đây không phải sự chính xác về kỹ thuật, nhưng về cảm giác nó có vẻ tương tự.

Hơn bao giờ hết chúng ta tạo các icon và biểu trưng có mối liên kết để sử dụng cho các thiết bị điện tử kỹ thuật số. Nhiều hơn và nhiều hơn, chúng ta cần phải thiết kế để biến các biểu trưng/biểu tượng/favicon ở kích thước nhỏ, hình vuông và bo tròn. Các chi tiết có thể mất đi. Chức năng hoàn toàn bị điều khiển bởi hình dạng.

Quay lại xu hướng cổ điển

Monogram (kiểu thiết kế biểu trưng bằng cách cho hai chữ lồng nhau) đang trở lại. Cách viết tắt được sử dụng và kết hợp lại. Một số cổ điển, một số lại rất đương đại.

Một sự lựa chọn rõ ràng hơn

Có rất nhiều trường hợp sử dụng độ trong suốt (Transparency) trong thiết kế biểu trưng, các màu tươi sáng hơn. Các yếu tố thiết kế có thể nằm chồng (overlap) lên nhau, kết quả của màu sắc tạo nên bởi sự kết hợp có thể đọc thông số, chứ không phải ngẫu nhiên. Kết quả là các giá trị màu sắc đã trở lại.

Bão hòa

Dribbble hay các trang thể hiện tác phẩm của bạn (portfolio sites) là những công cụ tốt, nhưng khi nó quá phổ biến nó vô tình san bằng những ý tưởng, cách nhìn. Các nhà thiết kế bắt đầu tham gia nhiều hơn, chia sẻ nhiều hơn vào các thiết kế biểu trưng, và sự bão hòa đã bắt đầu ảnh hưởng tới nó.

Lan tỏa

Một ảnh hưởng tích cực của sự tham gia chia sẻ lên thiết kế biểu trưng và minh họa. Khi một phong cách độc đáo xuất hiện trong nghề, chúng nhanh chóng ảnh hưởng tới người khác.

Báo cáo xu hướng 2012

Trong bài viết này, có gần 175.000 biểu trưng trên Logolounge. Mỗi thiết kế đại diện cho hàng trăm, hàng ngàn giờ thiết kế trên toàn thế giới. Đó là minh chứng cho việc chúng ta có thể có những bản báo cáo.

Vì vậy, cám ơn tới tất cả các bạn thiết kế, những người đã góp phần xây dựng báo cáo xu hướng qua nhiều năm qua.

iCon Clusters – Cụm biểu tượng

 

 Các biểu tượng đại diện như một người đàn ông đi bộ, hay các biển báo toilet từ lâu đã là ngôn ngữ không thể thay thế cho thiết kế đồ họa. Chúng rất hữu ích với ý nghĩa trực tiếp.

Cả biểu tượng (icon) và biểu trưng (logo) đều là những giải pháp của ngôn ngữ hình ảnh (pictogram) sử dụng hình tượng nhằm truyền tải thông điệp, nhưng luôn có một danh giới giữa chúng, khi mà biểu tượng thì chung chung, còn biểu trưng có thể có tính cá nhân hơn (hoặc nên như vậy).

Các biểu tượng có vẻ quá phổ biến để nó được đưa vào thế giới của các doanh nghiệp. Câu hỏi là: Làm thế nào bạn gửi một thông điệp với một biểu tượng mà bạn làm (đại diện cho) một cái gì đó nhiều hơn thế?

Giải pháp: Hợp nhiều biểu tượng vào nhau với độ mờ nhất định. Đóng chúng vào một thông điệp duy nhất, thể hiện sự đơn giản và rõ ràng bằng hình ảnh, nhưng cũng chỉ ra chiều sâu của ý tưởng.

Điều này được quản lý cùng một cách, khi bạn bày tỏ bằng liên kết nhiều từ vào một câu. Với người thiết kế thì họ cần sử dụng các icon thay vì phát âm. 

Liên kết có độ mờ

 
 Thể hiện sức mạnh bởi cấu trúc một biểu trưng từ nhiều yếu tố là một cách làm có từ lâu. Liên kết các yếu tố cùng nhau với độ mờ thì rõ ràng là mới (tất nhiên không mới lắm). Các yếu tố có thể hợp vào thành một vòng tròn, hay một đường tuyến tính thì ý tưởng là giống nhau. Chúng cùng tạo nên một sức mạnh tổng hợp nhờ liên minh các yếu tố thiết kế.

Màu sắc được sử dụng chứng minh sự kết nối, khi các tông màu chồng lên nhau tạo nên một sắc độ khác.

Màu nước

  Hàng năm, có ít nhất một xu hương tốt nhất để tạo nên một cây cầu kết nối giữa kỹ thuật với những gì gần gũi với con người. Và điều này được thực hiện bởi; có thể là một chiếc bàn chải, bút lông, hoặc một kỹ thuật trong phần mềm nhằm tạo một hiệu ứng thấm nước.

CooperVison, nhà sản xuất kính áp tròng thứ 3 trên thế giới, gần đây đã tung ra một bộ nhận diện mới, tạo bởi Siegle+Gale. Các thành viên trong đội thiết kế muốn truyền đạt công nghệ cùng với cảm xúc khi mang kính áp tròng. 

Miếng khoai tây

 Bất cứ ai từng ăn khoai tây chiên theo nhiều cách khác nhau, cắt lát mỏng, hay miếng dài đều có thể liên tưởng tới phong cách này. Chúng tạo ra những hình phẳng nhưng có không gian ba chiều độc đáo.

Sự thay đổi tốt hơn khi sử dụng chuyển màu trên bề mặt (Gradient) để xác định hình dáng là rất quan trọng để tạo nên một hình ảnh thành công. Nếu chỉ nhìn thấy phẳng, chúng có thể hiển thị như các vòng xoắn của một dấu vô cực.

Anaglyphs (một loại kính để xem phim 3D)

Kỹ thuật 3D được phát triển bởi một người pháp vào những năm 1850. Từ cách đây vài năm, kể từ khi có kỹ thuật 3D các thiết kế đã xuất hiện kiểu "lé màu", các màu được đặt lệch và vùng chồng chéo tạo ra màu giống như trong in ấn.

Kỹ thuật này ban đầu chỉ là đặt lệch một chút nhằm tạo sự chú ý, nhưng gần đây nó được coi như truyền tải thông điệp về sự đa dạng ý nghĩa của biểu trưng.

 






Tập trung có chọn lọc

 Kỹ thuật số và những kỹ thuật cao cấp cho phép bất cứ ai với một máy chụp hình hoặc một phần mềm cơ bản có thể tạo ra một hình ảnh với sự tập trung có chủ ý. 

Làm mờ để tạo sự tương phản tinh tế là đặc trưng của kiểu thiết kế này. Kỹ thuật này cho phép người xem tập trung ngay vào điều cần tập trung, hoặc tạo ảo giác gây sự chú ý với người xem.

Woven – Vải dệt

 Tất nhiên nó có thể là bất cứ thứ gì, nhưng nó trở nên mới và phổ biến trong vòng vài năm qua. Có rất nhiều những bản dệt thô gợi nhớ những chiếc ghế từ thời đại cũ.

Tính chất lồng vào nhau từ các hướng kết hợp thành một sức mạnh, như những câu chuyện lâu đời nhất tạo ấn tượng cho thiết kế nhận diện. Hiện tại kỹ thuật này mới ở 2 chiều, sẽ không có gì đáng ngạc nhiên nếu chúng đan từ nhiều chiều trong thời gian tới.

Đan kết 

 Có một số thứ trong các thiết kế gợi nhớ những bề mặt của một miếng thịt bò cắt lát. Chúng được kết hợp để "nấu nướng" với nhau, nhưng vẫn có khả năng bung ra khi không còn ràng buộc. Màu trắng giữa các yếu tố trong các thiết kế liên kết các mảng với nhau.

Những đường lòng vòng khiến biểu trưng xuất hiện ba chiều, cho dù các màu có thể đơn sắc. Để phá vỡ sự đơn điệu, một số sử dụng màu khác nhau. Nói chung các đường vòng giống như nét vẽ nguệch ngoạc của một đứa trẻ.

 

Nguồn : logolounge

Dịch : vnbrandmaker.com

TẠI SAO THIẾT KẾ LOGO CHUYÊN NGHIỆP LẠI KHÔNG CÓ GIÁ 5$?

Hiện nay không chỉ ở VN mà trên tòan thế giới, người ta vẫn đánh giá thấp việc thiết kế logo. Mọi người không hiểu được giá trị của 1c logo chuyên nghiệp và tầm quan trọng của logo đối với việc kinh doanh của họ. Đó là lí do tôi sẽ đưa ra một số thực tế quan trọng sau đây để giải thích cho bạn tại sao thiết kế logo chuyên nghiệp lại không có giá 5$ và tại sao bạn lại  không được coi nhẹ tầm quan trọng của logo.

Bạn sẽ thấy rõ điều này khi so sánh giữa việc “thiết kế logo rẻ tiền” và “thiết kế logo chuyên nghiệp”. Qua đó, tôi sẽ trả lời cho câu hỏi tại sao các nhà thíêt kế logo chuyên nghiệp không bao giờ lấy phí rẻ; và lí do tại sao bạn nên đầu tư 1 cách nghiêm túc vào việc thiết kế 1c logo chuyên nghiệp.

1. LOGO LÀ GÌ?

Logo sẽ giúp khách hàng lập tức nhận ra cty của bạn về mặt hình ảnh. Nó là ấn tượng đầu tiên mà khách hàng cảm nhận về cty bạn. Logo truyền cảm hứng về sự tin cậy, về sự trung thành, về niềm hi vọng và cả quyền lực của 1 cty. Nó chính là yếu tố thương mại thuộc về thương hiệu của cty . Màu sắc, hình dạng, font chữ và hình ảnh của logo sẽ làm cho cty bạn khác biệt so với những cty khác trên cùng thị trường. Do đó, có thể nói, logo được dùng để phân biệt các tổ chức và các thể chế phi thương mại với nhau.

Nếu 1 cái logo thể hiện được nhiều điều như thế thì thật ngạc nhiên là giờ đây vẫn có nhiều cty chưa có logo hay nhiều cty lại chấp nhận 1 cái logo được thiết kế 1 cách cẩu thả rẻ tiền!

2. NĂM NGUYÊN TẮC ĐỐI VỚI 1 LOGO TỐT:

-1)  Đơn giản:

Logo đơn giản dễ nhận biết, dễ nhớ và hiệu quả nhất trong việc thể hiện được các yêu cầu của khách hàng.

- 2) Dễ nhớ:

1 logo dễ nhớ khi nó đơn giản nhưng vẫn phù hợp với mục tiêu của cty bạn.

- 3) Trường tồn theo thời gian:

Liệu 5 năm, 10 năm, 20 năm nữa, chiếc logo này còn phù hợp không?

- 4) Tính ứng dụng cao:

1c logo hiệu quả phải sử dụng được trên mọi phương tiện, khuôn khổ và chất liệu.:

• In được 1 màu không?
• Có in được trên kích thước nhỏ như cái tem không?
• Có in được trên kích thước lớn như bảng quảng cáo ngoài trời không?
• Có in âm bản được không?

- 5) Phù hợp:

Ví dụ, nếu thiết kế logo cho 1 cửa hàng bán đồ chơi trẻ con thì logo đó phải sử dụng font chữ cũng như màu sắc dành cho trẻ nhỏ.

3. BẢY BƯỚC CỦA QUÁ TRÌNH THIẾT KẾ LOGO:

1. Tìm hiểu nhu cầu thiết kế (The Design Brief): Người thiết kế sẽ làm bảng hỏi hoặc phỏng vấn khách hàng để tìm hiểu nhu cầu thiết kế.

2. Nghiên cứu (Research): Nghiên cứu ngành kinh oanh, lịch sử cty và đối thủ của khách hàng..

3. Tham khảo (Reference): Nghiên cứu kỹ các thiết kế logo thành công trên thị trường cũng như các xu hướng và phong cách liên quan đến nhu cầu thiết kế.

4. Phác thảo và lên ý tưởng (Sketching & Conceptualising): Phát triển ý tưởng sáng tác logo dựa vào nhu cầu và các nghiên cứu đã có.  
5. Thư giãn để tiếp thêm cảm hứng (Reflection): Trong quá trình sáng tạo, người thiết kế sẽ có những khoảng thời gian thư giãn để hoàn thiện thêm các ý tưởng và làm mới cảm hứng.
6. Trình bày (Presentation): Lựa chọn và trình bày kết quả
7. Ăn mừng (Celebration): Phùuuuuu, một quá trình làm việc vất vả đã kết thúc, phải ăn mừng thôi để chuẩn bị cho dự án tiếp theo.

Bạn có tin rằng tất cả 7 bước của quá trinh lao động sáng tạo trên chỉ đáng giá 5$?

Đấy là chưa kể đến các cơ sở vật chất cần thíêt trong quá trình làm việc như máy tính, phần mềm thíêt kế, giấy, mực…

4. VẬY THÌ THIẾT KẾ LOGO MẤT BAO NHIỀU TIỀN?

Đây là câu hỏi không dễ trả lời. Giá tiền sẽ được quyết định bởi nhu cầu riêng của từng khách hàng. Cụ thể giá cả sẽ phụ thuộc vào các yếu tố như: cần trình bày bao nhiêu ý tưởng thíêt kế khác nhau; cần chỉnh sửa bao nhiêu lần; cần đầu tư nghiên cứu sâu đến mức độ nào; tầm cỡ của cty…

5. VÀI LỜI KHUYÊN NẾU NHƯ BẠN ĐANG CÓ NHU CẦU THIẾT KẾ LOGO:

a) Đừng trông đợi gì nhiều ở:

-          Những thiết kế “miễn phí” (free) – SPEC work

-          Tác phẩm từ các cuộc thi sáng tác logo

Tại sao?

Bạn cần biết sự thật về những người tham gia thi sáng tác logo hoặc các thiết kế logo không phải trả tiền như sau:

Để có được 1 logo tốt, ít nhất 1 thiết kế phải quan tâm đến các vấn đề sau:

1. Hỏi thật nhiều về nhu cầu của khách hàng
2. Thực hiện các cuộc điều tra nghiên cứu cần thiết về cty đó
3. Lên ý tưởng và vẽ phác thảo
4. Dành thời gian cần thiết cho việc thiết kế này

Thực tế thì:

1. Chả hỏi câu nào
2. Điều tra nghiên cứu ư? Không mấy!
3. Lên ý tưởng hay vẽ phác thảo? Rất ít, thậm chí là không
4. Dành ra bao nhiêu thời gian? 30 phút là giỏi! chấm hết!

b) Cần quan tâm đến điều gì khi quyết định chọn 1 nhà thiết kế logo chuyên nghiệp ?

Khi có ý định đầu tư nghiêm túc cho logo, bạn hãy để tâm đến 10 vấn đề sau :

1. Anh ta có kinh nghiệm dày dặn không ?
2. Anh ta có được nhận xét tốt từ các khách hàng cũ hoặc đồng nghiệp khác không ?
3. Anh ta có 1 quy trình làm việc hợp lý và nghiêm túc không?
4. Anh ta có các tác phẩm được giải hay được in sách/báo không?
5. Anh ta có nhiều khách hàng thật và tầm cỡ không ?
6. Anh ta lấy giá thiết kế bao nhiêu vì thường thì tiền nào của nấy
7. Anh ta có phải là thành viên của một/nhiều tổ chức thiết kế nào không ?
8. Anh ta có chăm sóc khách hàng (là bạn) tốt không?
9. Anh ta có kỹ năng làm việc chuyên nghiệp (như đúng giờ, kỹ năng giao tiếp, để ý đến tiểu tiết, quản lý thời gian tốt…) không?
10. Anh ta có đặt các câu hỏi phù hợp để tìm hiểu nhu cầu thiết kế của bạn không ?

support : giangdoan

10 logo có ẩn chứa thông điệp của nhãn hàng bên trong Read more: 10 logo có ẩn chứa thông điệp của nhãn hàng bên trong — Có thể bạn chưa biết... Under Creative Commons License: Attribution Non-Commercial

1.FedEx : mũi tên giữa chữ “E” và chữ “x” để chỉ tốc độ và sự chính xác

2.Amazon : mũi tên màu vàng chỉ từ A->Z ám chỉ rằng Amazon có tất cả mọi thứ từ A->Z và sẵn sàng phục vụ bạn

3.Baskin Robbins : số 31 màu hồng giữa chữ “B” và chữ “R” ám chỉ đồ ăn của hãng này có 31 mùi vị khác nhau

4.LG : Life’s Good, đặc biệt là khi chơi Pacman (!?)

5.Toblerone : hình ảnh con gấu màu trắng tượng trưng cho thành phố Bern, Thụy Sĩ

6.Sony Vaio : chữ IO tượng trưng cho Input/Output và 1/0 của hệ nhị phân

7.Unilever : mỗi thành phần tượng trưng cho một tính cách mà Unilever muốn thể hiện/sở hữu

8.Facebook Places : mũi tên chỉ góc đường hình số 4 để nói tới đối thủ là Foursquare

9.Carrefour : chữ C màu trắng nằm giữa hai mũi tên ngược chiều

10.Sun Microsystems : chữ Sun có thể nhìn từ 4 hướng khác nhau đều thấy

 Sources : facts.baomoi.com

Quá trình sáng tạo

Mọi người đều phải có trách nhiệm

Một quá trình thiết kế sáng tạo được thực hiện tốt nhất nếu trách nhiệm được làm rõ ngay từ đầu. Trách nhiệm của tôi qua một dự án là hỏi đúng câu hỏi, xác định đúng vấn đề của sáng tạo, và hình dung ra giải pháp. Trách nhiệm của khách hàng là cung cấp thông tin yêu cầu và trả lời một cách rõ ràng, đúng hẹn và một cách trung thực.

Từ ngữ đi trước hình ảnh

Tôi sử dụng rất nhiều thời gian cho việc phân tích các thông tin khách hàng đã cung cấp. Nghiên cứu thông tin đồng hành với việc chắt lọc nó để đưa vào bản đồ tư duy và nên tra cứu thêm thông tin từ các quyển từ điển để phục vụ cho dự án. Lúc bắt đầu dự án, nên tập trung vào ngôn từ thay vì hình ảnh là một phương pháp hiệu quả hơn để thu hẹp trọng tâm. Bản đồ tư duy cho phép tất cả các thông tin xuất hiện trong cùng một vị trí, làm sáng tỏ những chỗ thiếu sót hay khác biệt trong suy nghĩ, bản đồ tư duy giúp xác định rõ “vấn đề sáng tạo” và hướng giải quyết vấn đề.

Thời gian thực hiện

Mỗi dự án đều có sự khác biệt và lượng thời gian dành cho từng công đoạn cũng không giống nhau. Tôi ước lượng sẽ mất trung bình 10% thời gian cho chăm sóc khách hàng và quản lý, 40% nghiên cứu, 45% thiết kế, 5% sản xuất.

Hãy nhớ là khách hàng trả tiền cho ý tưởng và giải pháp của bạn chứ không phải thời gian bạn tiêu tốn để hoàn thành công việc đó.

Tập hợp, phân tích, phác họa và rồi lặp lại

Gather -> analyze -> visualize ->gather -> analyze -> visualize … -> delivery

Quá trình sáng tạo tôi sử dụng thường thì sẽ lặp lại và thu hẹp dần vào trọng tâm trong quá trình thực hiện. Khi thông tin được thu thập, đánh giá và phác họa giải pháp thì khoảng cách cũng như thời gian từ bước này đến kết quả cuối cùng sẽ dần được thu hẹp. Thu thập những thông tin đúng và xác định nó phù hợp với mục tiêu chính là chìa khóa của từng bước đường dẫn đến thành công của quá trình thiết kế.

Sơ lược về quy trình sáng tạo ý tưởng

Gather : Creative brief, research (tổng hợp thông tin ý kiến : tóm tắt ý tưởng, nghiên cứu thông tin)

Analyze : Mind mapping and validation of information (Phân tích : Bản đồ tư duy và đánh giá thông tin)

Visualize : Sketching, roughs and preliminary concepts (Thể hiện bằng hình ảnh: Vẽ phác thảo, đưa ra concepts sơ bộ)

Gather : Conversation and feedback on preliminary concepts ( Tổng hợp thông tin ý kiến : Trao đổi và nhận thông tin phản hồi về các concepts sơ bộ)

Analyze : Validation of feedback/information (Phân tích : Đánh giá phản hồi/thông tin)

Visualize : Refined concept (1) (Thể hiện bằng hình ảnh : Lọc lại ý tưởng lần 1)

Gather: Conservation and feedback on refined concept (Tổng hợp thông tin: Trao đồi và phản hồi về ý tưởng lọc lần thứ 1)

Analyze : Validation of feedback/information (Phân tích : Đánh giá phản hồi/thông tin)

Visualize : Refined concept (2) Phác họa ý tưởng : Lọc lại ý tưởng lần 2)

Gather : Conversation and feedback on refined concept  (2) ( Tổng hợp thông tin ý kiến : Trao đổi và phản hồi về ý tưởng lần thứ 2)

… Repeat last 3 steps until solution is reached – Lặp lại 3 bước cho tới khi đạt được mục tiêu

Delivery : Delivery of final files ( Giao sản phẩm : giao sản phẩm hoàn thiện)

Chi tiết về quy trình sáng tạo ý tưởng

Các bước:

1, Creative Brief (gather) – tóm tắt ý tưởng (tổng hợp thông tin)

2, Research (gather and analyze) – Nghiên cứu (Tổng hợp thông tin và phân tích)

3, Mind mapping (analyze) – bản đồ tư duy (Phân tích)

4, Sketching Thumbnails (visualize) – Vẽ phác thảo nhỏ (Thể hiện bằng hình ảnh)

5, Sketching Roughs (visualize) – Vẽ phác thảo nháp (Thể hiện bằng hình ảnh)

6, Preliminary Identity concepts (visualize) – Ý tưởng ban đầu về bộ nhận dạng thương hiệu (Thể hiện bằng hình ảnh)

7, Presentation and Feedback (gather/analyze) – Diễn thuyết và nhận ý kiến phản hồi (thu thập thông tin và phân tích)

8, Identity v1.1 ( analyze/ visualize) – đưa ra bộ nhận diện phiên bản đầu tiên V1.1 (phân tích và thể hiện bằng hình ảnh)

9, , Presentation and Feedback (gather/analyze) – Diễn thuyết và nhận ý kiến phản hồi ( thu thập thông tin và phân tích)

10, Identity v1.2 ( analyze/ visualize) – đưa ra bộ nhận diện phiên bản V1.2 (phân tích và thể hiện bằng hình ảnh)

11, Presentation and Feedback (gather/analyze) – Diễn thuyết và nhận ý kiến phản hồi ( thu thập thông tin và phân tích)

12, Delivery – Giao thành phẩm

13, Additional Materials – Sản phẩm được thiết kế thêm trong bộ nhận dạng thương hiệu

14, Follow Up and Support – Đồng hành và hỗ trợ

1, Creative Brief (gather) Tóm tắt ý tưởng (thu thập thông tin)

Bản tóm tắt ý tưởng được xây dựng và cung cấp thông tin bởi khách hàng hoặc bằng cách trả lời bảng. Tại bước này, khách hàng nên dành thời gian đủ để cung cấp thông tin chính xác vì nó sẽ tác động trực tiếp tới kết quả cuối cùng. Mục đích của bản tóm tắt ý tưởng là để nắm bắt tất cả các thông tin cần thiết và chiến lược cũng như hiểu một cách sâu sắc về nhãn hiệu sản phẩm của khách hàng Bản tóm tắt này bao gồm những thông tin sau:

• Corporate profile – hồ sơ năng lực công ty
• Market position – định vị trên thị trường
• Current situation – hiện trạng
• Communication Background – Những kênh phương tiện truyền thông đang sử dụng
• Messaging – thông điệp
• Target Market – thị trường mục tiêu
• Objectives / Goals – Đối tượng / mục tiêu
• Budget – Ngân sách
• Schedule and deadline – Kế hoạch lịch trình và hạn chót
• Brand – thương hiệu

Result : Creative brief. Kết quả đạt được là bản tóm tắt ý tưởng

2, Research (Gather and analyze) – Nghiên cứu (tổng hợp thông tin và phân tích)

Sau khi phân tích thông tin trong bản tóm tắt ý tưởng, nên nghiên cứu thêm thông tin để có cái nhìn rõ ràng hơn về tình huống bên cạnh việc bám sát các câu hỏi trong bảng hỏi và để đảm  bảo hiểu rõ mối quan hệ thực sự giữa khách hàng và người tiêu dùng. Tại thời điểm này, những ý tưởng mâu thuẫn có thể xuất hiện và cần phải được giải quyết để đảm bảo mục tiêu không đổi.

Kết quả đạt được: chấp nhận/đồng ý bản tóm tắt ý tưởng

3, Mind Mapping (analyze) – bản đồ tư duy ( phân tích)

Bản đồ tư duy là một bản đồ sử dụng nội bộ để sắp xếp những suy nghĩ, những từ miêu tả tính chất thương hiệu, cá tính thương hiệu, cảm xúc thương hiệu, mục tiêu của dự án và những thông tin thu thập liên quan tới công ty, sản phẩm hay dịch vụ của khách hàng. Như một điều tất yếu, các câu hỏi sẽ phát sinh thêm nhằm làm cho vấn đề sáng tỏ hơn trước khi sang bước mới.

4, Sketching Thumbnails (visualize) - Phác thảo những hình nhỏ (Thể hiện bằng hình ảnh

Ở bước này, tôi bắt đầu hình dung ra những giải pháp dựa trên các thông tin thu thập. Những hình phác thảo ban đầu thường được vẽ nhỏ và nhanh bằng bút trên giấy. Mục đích là để khám phá ra càng nhiều ý tưởng càng tốt mà không bị rang buộc bởi bất kỳ ý tưởng cụ thể nào. Không nên đưa cho khách hàng những bản phác thảo này bởi chúng có thể gây hiểu lầm cho khách hàng.

5, Sketching Roughs (visualize) – Phác thảo nháp (Thể hiện bằng hình ảnh)

Đối chiếu những bản phác thảo với bản tóm tắt ý tưởng, những bản phác thảo nhỏ bằng bút và giấy có thể được phát triển tốt hơn bằng việc tinh chỉnh chúng trên máy tính và sử dụng phần mềm Adobe Illustrator. Cũng như trên, tôi sẽ không đưa những bản nháp này cho khách hàng xem trong suốt giai đoạn sáng tạo.

6, Preliminary Identity Concepts (visualize) – Những ý tưởng ban đầu về bộ nhận dạng thương hiệu (Thể hiện bằng hình ảnh)

Những ý tưởng được sàng lọc, tinh chỉnh cho tới khi chúng thể hiện rõ ràng nhất thông điệp mong muốn truyền tải. Những ý tưởng này được phát triển và đặt trong những tình huống phóng to, thu nhỏ, đảo ngược, đặt trên nền đen hoặc nền màu. Trong khi các ý tưởng dường như đã chuẩn bị được hoàn thiện thì vẫn nên dành thêm thời gian cho việc tinh chỉnh, typography, màu sắc, v...v để chúng bước sang giai đoạn hoành thành.

7, Presentation and Feedback (gather/analyze) – Thuyết trình và nhận ý kiến phản hồi ( thu thập thông tin và phân tích)

Những thiết kế cho ý tưởng ban đầu này được trình bày dưới dạng PDF và gửi qua email với những giải thích ngắn gọn cho từng thiết kế. Khách hàng sẽ có thể muốn trao đổi, đặt câu hỏi qua mail hoặc điện thoại về dự án. Khách hàng sẽ mất một khoảng thời gian tối thiểu để đối chiếu những ý tưởng này với Creative Brief nhằm hoàn thiện chúng hơn. Thường thì những thiết kế được lựa chọn sẽ cần phải chỉnh sửa về kích cỡ, tính cân đối, phông chữ và màu sắc.

8. Identity v1.1 (analyze/visualize) - Bộ nhận diện phiên bản đầu tiên V1.1 (phân tích và thể hiện bằng hình ảnh)

Tất cả những thay đổi cũng như chỉnh sửa cần thiết bao gồm cả lựa chọn gam màu sẽ được tổng hợp để đưa vào bộ nhận diện thương hiệu. (Tất cả các yêu cầu chỉnh sửa này đều được kiểm tra để đảm bảo không chệch hướng với bản tóm tắt ý tưởng và định hướng thiết kế)

9, , Presentation and Feedback (gather/analyze) – Diễn thuyết và nhận ý kiến phản hồi ( thu thập thông tin và phân tích)

Bộ nhận dạng thương hiệu đã được chỉnh sửa được gủi tới khach hàng dưới dạng PDF. Đối chiếu với bản tóm tắt sáng tạo và định hướng thiết kế, khách hàng có thể muốn thay đổi chút ít và họ muốn chúng ta nghiên cứu sâu hơn nữa.

10, Identity v1.2 ( analyze/ visualize) – Bộ nhận diện phiên bản V1.2 (phân tích và thể hiện bằng hình ảnh)

Những thay đổi được kết hợp thành bản thiết kế cuối cùng. (Tất cả các yêu cầu chỉnh sửa này đều được kiểm tra để đảm bảo không chệch hướng với bản tóm tắt ý tưởng và định hướng thiết kế)

11, Presentation and Feedback (gather/analyze) – Diễn thuyết và nhận ý kiến phản hồi ( thu thập thông tin và phân tích)

Bộ nhận diện thương hiệu phiên bản V1.2 được chuyển sang dạng PDF và gửi qua email để nhận phê duyệt của khách hàng

12, Delivery – Giao thành phẩm

Tất cả các bản thiết kế hoàn thiện được gửi cho khách hàng thông qua email hoặc ftp, bao gồm các định dạng kỹ thuật số khác nhau về định dạng. Tại thời điểm này, chuyển tài liệu cho khách hàng bao gồm chuyển quyền và tính sở hữu về bộ nhận dạng thương hiệu.

13, Additional Materials – Sản phẩm được thiết kế thêm trong bộ nhận dạng thương hiệu

Ở bước này, chúng ta có thể thiết kế thêm danh thiếp, phong bì thư và các thứ khác.

14, Follow Up and Support – Đồng hành và hỗ trợ

Sau khi dự án được hoàn thành, bạn nên vẫn tiếp tục liên lạc và hỗ trợ bất cứ câu hỏi nào liên quan tới việc sử dụng bộ nhận dạng thương hiệu

Nguồn : idapostle.com