XU HƯỚNG THIẾT KẾ LOGO TỐI GIẢN – SẠCH SẼ HAY ĐƠN ĐIỆU ?

Source:  

logoblog.org

Mọi người luôn ưa thích những điều đơn giản trong cuộc sống và cả cách làm việc.Hầu hết giá trị của mọi điều trong cuộc sống của chúng ta là bơi chúng dễ dàng và thuận tiện với chúng ta.Ngay cả trong lĩnh vực thiết kế logo, rất nhiều nhà thiết kế luôn tuân theo công thức vàng của Leonardo Da Vinci’s “ Simplicity is the ultimate sophistication – đơn giản là sự ngụy biện cuối cùng “ (tạm dịch). Thiết kế tối thiểu là sử dụng những yếu tố thiết kế ít nhất có thể để tạo ra sự nhận diện dễ nhớ

Nhưng đôi khi tôi có cảm giác rằng thiết kế logo tối thiểu là việc mọi người cứ tự công nhận là vậy.tôi nói vậy là bởi tôi đã nghe rất nhiều nhà thiết kế nhãn hiệu cố làm cho thiết kế của họ sạch sẽ và tối giản nhất. Nhưng nếu sử dụng tối giản một cách không phù hợp sẽ không tạo nên một logo hiệu quả. Nếu logo đó được tạo ra cho không đúng với đối tượng mục tiêu nó sẽ trở nên mờ nhạt và nhàm chán.

Ví dụ những logo được ưa chuộng :

Thời gian gần đây, có một vài trường hợp thiết kế theo phong cách tối giản và sạch sẽ đã trở thành ngu ngốc và vô nghĩa. Nhớ lại những sai lầm mà GAP thiết kế lại logo đã làm vài năm trước đây. Các công ty muốn tân trang lại thương hiệu của họ và giới thiệu một logo mới sạch sẽ và đơn giản. Nhưng họ chỉ nhận được sự hoài nghi từ khách hàng. Nhưng cuối cùng GAP đã quay trở lại với thiết kế cũ của họ.

Chức năng chính của một thiết kế logo công ty là để truyền đạt sự tồn tại của bất kỳ thực thể nào. Với mục đích này, bạn phải tăng cường ý nghĩa nội dung trong thiết kế của bạn để truyền tải một ý nghĩa đầy đủ và có thể giáo dục cho những đối tượng mục tiêu.Một vài nhà thiết kế đang theo đuổi việc tạo ra một biểu  tượng sạch mà chôn vùi những giá trị thông điệp thực sự của thương hiệu đó.Đôi với khách hàng, một biểu tương thương hiệu là vô giá và nhàm chán nếu nó không cung cấp cho họ những thông tin hữu ích.

Không thể lẫn lộn với sự sạch sẽ.

Chúng ta đang sống trong một thế giới tràn ngập các nhãn hiệu và thương hiệu của các công ty, tập đoàn. Sự cạnh tranh khốc liệt, đã tạo ra sự nhầm lẫn cho khách hàng để hiểu được thương hiệu tốt nhất. Do đó, họ mong đợi một logo công ty có thể truyền đi thông điệp đúng với mục đích họ cần. Rất nhiều nhà thiết kế logo giữ cho logo của họ sạch sẽ nhưng tối giản là phong cách không phải nhiều người có thể hiểu được ngay lần nhìn đầu tiên. Do đó, khách hàng cần phải được tiếp tục giáo dục để hiểu về các khái niệm về xu hướng thiết kế tối giản.

Đưa ra một cảm giác hoài cổ

Thế hệ trẻ luôn bị hấp dẫn bởi các thiết bị hi-fi và các thiết kế mới.Các thiết kế đã từng là mốt ở những thập kỷ trước đây có thể không hấp dẫn với người dùng hiện tại.Ngay từ những thiết kế concept ô tô cho tới áp phích quảng cáo điện ảnh, những khách hàng trẻ ngày nay sẽ cân nhắc tới các chi tiết và những thiết kế đang thịnh hành hơn những phong cách cũ. Đối với họ, một logo tối giản và sạch sẽ có thể sẽ trở nên lỗi thời và không hấp dẫn, đơn điệu. Chúng có thể sẽ bị bỏ qua.

Để kết thúc, tôi sẽ nói lên rằng việc lợi dụng bất kỳ một xu hướng thiết kế nào cũng sẽ làm hỏng vẻ đẹp của nó. Điều này có thể xảy ra  tương tự với phong cách thiết kế logo tối giản và sạch sẽ. Sử dụng phong cách tối giản mà thiếu bối cảnh thì sẽ làm cho thương hiệu trở nên buồn tẻ và đơn điệu

nguồn : http://syncid.tv/node/186

Chiến lược phát triển thương hiệu

Thương hiệu là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất trong chiến lược marketing tạo nên khả năng nhận biết, gợi nhớ, phân biệt và định hướng cho khách hàng tìm đến mua và sử dụng sản phẩm. Giả sử đưa thương hiệu sữa bột vào thì chắc hẳn sản phẩm của hãng sẽ bị lép vế hoàn toàn trước nhãn hiệu nổi tiếng.

Giờ đây, bạn có thể dễ dàng nhìn thấy chai nước ngọt nhãn hiệu nổi tiếng ở khắp mọi nơi, trong bất kỳ cửa hàng nào từ bình dân đến sang trọng. Đó chính là thương hiệu. Kinh doanh ngày nay đòi hỏi các công ty không chỉ cần có được nhận thức đúng đắn và đầy đủ về thương hiệu, mà còn phải có một chiến lược về thương hiệu.

Không chỉ có giới kinh doanh, mà cả xã hội đều…bàn về thương hiệu, đến mức từ “thương hiệu” đã vượt ra khỏi giới hạn của những cuộc họp công ty và đi vào đời sống. Một diễn viên, vận động viên, nhà báo hay nhà hoạt động xã hội khi bắt đầu có uy tín với công chúng, người ta nói ông ấy (hay cô ấy) đã có thương hiệu rồi. Đến các ngân hàng, xưa nay chẳng thèm để ý đến thương hiệu cũng thấy đến lúc cần quan tâm đến thương hiệu, làm cho công chúng quen thuộc. Có cả những thương hiệu mới ra đời nhưng đã kịp gặt hái thành công.... Để thu được kết quả đó, các công ty đã phải xây dựng thương hiệu không chỉ là nhãn mác đẹp, bắt mắt, mà đằng sau đó là một chính sách tổng thể và nghiêm túc để quản trị, bảo vệ và phát triển thương hiệu.

Không thể phủ nhận rằng chính sách thương hiệu đóng vai trò rất quan trọng, bởi chính sách này có thể hỗ trợ công ty hoàn thành nhiềumục tiêu kinh doanh khác nhau, đồng thời thuyết phục khách hàng rằng các sản phẩm có cùng nhãn hiệu sẽ có cùng một chất lượng hoặc đáp ứng một số tiêu chuẩn nào đó. Ở các quốc gia khác nhau, chính sách thương hiệu cũng rất khác nhau. Một số công ty sở hữu những thương hiệu nổi tiếng tại nước mình, nhưng khi đem chuông đi đánh xứ người mới nhận ra cần phải thay đổi chính sách thương hiệu. Nhiều công ty đã buộc phải đổi thương hiệu, chỉ vì nó mang nghĩa xui xẻo khi phát âm bằng một ngôn ngữ khác.

Một xu hướng đang phổ biến trong chính sách thương hiệu của nhiều công ty là liên kết dọc và gia tăng việc sử dụng nhãn hiệu riêng. Các tập đoàn bán lẻ lớn, các siêu thị, cửa hàng tự phục vụ nổi tiếng ngày càng thắt chặt mối quan hệ với các nhà sản xuất với mục đích gắn nhãn hiệu riêng của mình lên các sản phẩm được tạo ra. Vài năm gần đây, doanh thu từ việc bán sản phẩm với nhãn hiệu riêng chiếm hơn 15% doanh thu bán hang tại các siêu thị.

Theo kinh nghiệm của nhiều công ty, thì chính sách thương hiệu trước hết phải có một chiến lược lâu dài bao gồm cả các chương trìnhtiếp thị và xúc tiến giới thiệu sản phẩm phù hợp. Chính sách thương hiệu nên tập trung hướng tới khách hàng, làm sao để sản phẩm của mình đem lại cho khách hàng cảm giác thật nhất và đáng tin cậy nhất.

Chính sách thương hiệu nào nhắm đến đúng nhu cầu của khách hàng với những sản phẩm hàng hoá, dịch vụ phù hợp thì sẽ nhanh chóng thu hút và tạo ra được sự tin cậy từ phía khách hàng. Tập đoàn kinh doanh cà-phê này đã xây dựng thương hiệu thông qua việc tăng cường ý thức về chất lượng của người trồng cà-phê ở các nước đang phát triển. Nhà sản xuất được nghe, xem các bài giới thiệu, thuyết trình về cà-phê, cách chăm sóc, bảo dưỡng cây, kỹ thuật thu hái, bảo quản và chế biến với sự hạn chế tối đa việc sử dụng hoá chất…, qua đó hình thành trong tiềm thức người trồng cà-phê những yêu cầu về chất lượng thành phẩm mà họ phải đảm bảo và duy trì. Về phía những người trồng cà-phê, họ cũng muốn thể hiện cho khách hàng thấy mình có trình độ thưởng thức cao.

Triết lý trong chính sách thương hiệu nên đơn giản. Thứ nhất: quan tâm, có ý thức cao về thương hiệu sản phẩm của mình, coi đó là vấn đề sống còn; thứ hai, sản phẩm phải thực sự có chất lượng, nếu không thì mọi hoạt động tiếp thị, quảng cáo khuếch trương chỉ là lừa dối và không thể thuyết phục được khách hàng lâu dài; thứ ba, cần có chuyên gia giỏi về tiếp thị, đặc biệt là về tổ chức giới thiệu sản phẩm tới công chúng; thứ tư, cần phải có thời gian, vì thương hiệu có thực sự vững mạnh cũng phải thể hiện qua sự bền vững với thời gian.

Có 6 bí quyết để xây dựng một chính sách thương hiệu thành công đối với các công ty:

1. Quảng bá thương hiệu không đơn thuần chỉ là quảng cáo:
dù quảng cáo là một bộ phận không thể thiếu được trong quá trình phát triển thương hiệu. Cái gốc của thương hiệu là uy tín của sản phẩm và dịch vụ, sự bền vững của chất lượng. Những thương hiệu lớn trên thế giới đều đặt chất lượng lên hàng đầu. Thậm chí, những thương hiệu dù đã có được uy tín lâu dài cũng sẽ tự đánh mất mình nếu để chất lượng sản phẩm giảm sút.

2. Công ty cần phải tiếp cận vấn đề thương hiệu với một chiến lược tổng thể:
Đó là việc phải nhận thức đúng và đầy đủ về thương hiệu trong toàn bộ công ty; xây dựng thương hiệu trên cơ sở nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng; đăng ký bảo hộ nhãn hiệu sản phẩm trên thị trường trong và ngoài nước; phát triển hệ thống kênh phân phối; quản lý thương hiệu để đảm bảo uy tín và hình ảnh của thương hiệu không ngừng được nâng cao.

3. Công ty cần phải định vị nhãn hiệu một cách rõ nét trong nhận thức của người tiêu dùng để phát huy tối đa nội lực, tập trung vào các mục tiêu chính, triển khai các kế hoạch hỗ trợ và tạo dựng hình ảnh trong tâm trí khách hàng.

4. Nên lưu ý rằng việc xây dựng thương hiệu chỉ đạt hiệu quả tối đa, khi đi kèm theo nó là nhiều biện pháp hỗ trợ khác:
Ví dụ thương hiệu bột giặt không chỉ thành công nhờ quảng cáo dày đặc trên truyền hình, mà còn nhờ các chương trình khuyến mãi, triển lãm, tài trợ học sinh nghèo hiếu học và đặc biệt là việc xây dựng Quỹ khuyến học... nên có ảnh hưởng tích cực đến thái độ của người mua.

5. Khi xây dựng thương hiệu, công ty cần lồng vào đó một triết lý
vừa phản ánh được tiêu chí của công ty: vừa mang đậm tính nhân văn để tạo niềm tin với khách hàng về giá trị thương hiệu.

6. Công ty cần tạo ra mối liên kết thương hiệu bền vững trong tâm thức người tiêu dùng chứ không để rơi vào tình trạng “chết yểu” thông qua các chiến dịch quảng cáo dài hạn cũng như các hoạt động tiếp thị sáng tạo và mới lạ.

Như vậy có thể nói thương hiệu là một thứ tài sản vô hình nhưng lại chứa đựng một sức mạnh hữu hình, khi nó quyết định sự lựa chọn của khách hàng đối với sản phẩm, dịch vụ của bạn, thậm chí nó còn tác động đến sự thành- bại của hoạt động kinh doanh. Vì lý do đó, một hướng đi cho thương hiệu luôn là thách thức đối với doanh nghiệp.
Đó chỉ là những giả thiết. Nhưng có một sự thật mà các chuyên gia về thương hiệu hiểu rõ là thương hiệu luôn bền vững nhưng lại vận động không ngừng, và trong chiến lược tạo dựng và phát triển thương hiệu thì vai trò quan trọng thuộc về những con người tâm huyết, năng động, sáng tạo biết tìm hướng đi thích hợp cho thương hiệu. Hy vọng rằng thành công của những công ty Việt nam đã xây dựng được chiến lược thương hiệu mạnh sẽ được nhân rộng thêm lên, để chúng ta ngày càng có nhiều hơn các thương hiệu mạnh mang theo niềm tự hào của công ty sở hữu nó.